首页市场营销 市场分析 李宁之后,安踏能稳坐第一运动国牌吗?

李宁之后,安踏能稳坐第一运动国牌吗?

核心提示:把收购当做大业的安踏,能够作文国内第一运动品牌的位置吗?

安踏体育创立于1991年,至今已有26年的历史,在此期间,安踏体育逐步成长为中国体育用品行业中的领军企业。2015年,安踏的营业收录得111.26亿元,成为首个业绩破100亿的中国运动品牌集团。

安踏董事局主席兼首席执行官丁世忠去年在接受CNBC ManagingAsia栏目采访时曾表示,安踏希望通过多品牌战略在2025年前成为一个全球化的体育用品集团,因此安踏在将各种服装品牌收入囊中的时候,仍在寻求更多的海外收购。

多元品牌布局

在2008年北京奥运会后,安踏体育意识到中国体育运动行业将出现新的拐点,过于单一的品牌结构或将被市场迅速淘汰。2009年,安踏体育正式开启多品牌战略,以6亿港元从百丽国际手中收购了运动品牌FILA在中国的专营权和商标使用权,负责在中国内地、香港和澳门推广及分销FILA产品;2015年安踏收购了英国户外品牌Sprandi,被看做是安踏在中低端市场国际品牌方面的弥补;2016年,安踏与日本Descente,以及ITOCHU Corporation子公司伊藤忠合资成立公司,三家公司按照6:3:1的出资比来占股。

童装蓝海市场抢占

作为国内最早涉足童装领域的运动品牌,安踏于2008年就创立了安踏童装,其在童装业务的经营方面占据明显优势。据数据显示,去年安踏童装对收入贡献近15%,达20亿元,童装业务成为安踏集团业绩增长的主要驱动力。截至今年6月,安踏童装门店数量已增至2100多家,相较于2009年的228家,翻了近10倍,同样是安踏业绩增长重要驱动力的FILA品牌,其童装业务也表现良好。根据安踏2017年上半年财报,FILA的营收占比已经达到集团的20%。

据《2016 CBME中国孕婴童消费市场调查报告》,国内40.4%的零售商已开发或计划开发童装自有品牌,较2015年增长2.4%,成为实体门店销售额增长最快的第二大品类。随着二胎政策的逐步放开,80后、90后优生优育观念更强,婴童消费不断升级,国内童装行业将持续保持高于服装总体行业的增长。据中国产业信息网的数据显示,2013至2016年国内童装市场规模复合增速达7.60%,2016年该市场规模进一步扩大至1450.11亿元。根据预测,未来4年中国童装行业有望维持高个位数的增长。

市场分析认为,运动品牌在童装方面本身就具备先天的优势,其在性能方面的专业设计令消费者对运动品牌童装线的品质更加信赖。而在当前的童装市场中,有不少市场份额靠前的童装品牌正是来自于运动品牌。据中国商业联合会2015年的一份数据显示,adidas和Nike的童装线名列第二和第三,国内运动品牌安踏则名列第六,市场综合占有率录得1.94%。

中国社会的各种因素将有助于促进童装行业的市场快速增长。如今,父母们会毫不犹豫给孩子们最好的一切。

值得关注的是,面对全球时尚零售持续低迷的大环境,许多品牌迫于业绩压力而将目光投向童装市场,寻找新的增长点。不仅adidas、Nike纷纷加快了抢滩中国童装市场的步伐,快时尚品牌ZARA、GAP和H&M也扩大了童装业务规模,奢侈品牌Gucci、Dior和Fendi也纷纷加码儿童市场。国内如江南布衣、太平鸟、欧时力和MO&Co.等服饰品牌母公司也在相继推出自有的童装业务线。

在截至6月30日的上半年内,安踏净利润同比上涨28.53%至14.51亿元人民币,销售额同比上涨19.2%至73.23亿元,毛利润则同比上升25.92%至37.04亿元,毛利率提升至50.6%。其中第二季度安踏品牌产品的销售额同比录得20%至30%的涨幅,非安踏品牌产品的销售额则在50%至60%之间。集团上半年的业绩增长主要得益于安踏品牌业务以及旗下其他品牌持续增长,以及其提出的“全渠道”战略。

截至6月30日,安踏在中国共有9041家门店,FILA专卖店则共有869家。此外,DESCENTE于中国共有21家门店。

大手笔国际并购

据法国巴黎银行奢侈品总监Luca Solca在今年初发布预测显示,中国安踏体育以及PVH和VF等美国服饰集团都有可能出手收购Puma。而就在今年5月,安踏宣布筹得38亿港元将用于未来收购,对象为国际体育品牌。实际上,在2015年安踏年收入突破100亿元后,安踏就表示其下一步计划寻求更多海外收购。近几周来,安踏股价持续录得增长,市值已突破800亿港元。

近年来安踏在国际化布局一直不遗余力。2009年,成功收购FILA在中国大陆的业务。2015年,安踏完成对英国运动品牌SPRANDI的收购。2016年,安踏成立合资公司在中国经营日本高端滑雪品牌DESCENTE业务。一年之后,安踏再度出手收购韩国登山装备品牌KINGKOW,并成立合资公司在中国经营KOLON SPORT业务。

9月11日晚间,安踏发布公告称,董事会确认本公司连同私募股权投资基金方源资本,已向Amer Sports发出无约束力的初步意向,按每股40欧元的价格以现金方式收购Amer Sports的全部股份。

无独有偶。2018年1月,在全国体育产业发展大会上,安踏集团董事局主席丁世忠也公开提出:“体育行业处在黄金发展阶段,如何抓住这些巨大机遇,建设具有国际格局和国际视野的公司,代表中国品牌走向世界,是我们的责任和使命。”

来源:点沸网络


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