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买买买买不停后 Micheal Kors能成为新奢侈品帝国吗?

核心提示:近日,美国轻奢品牌Michael Kors被传将以20亿美元的价格收购意大利著名奢牌Versace(即范思哲)。

当Jimmy Choo、Versace(即范思哲)、Micheal Kors这三个品牌被放在一起时,你或许会有些摸不着头脑。

毕竟它们是如此不同:Jimmy Choo是碧昂丝唱过、《欲望都市》《来自星星的你》里女主角穿过的顶尖女鞋;范思哲是戴安娜王妃等皇室的生前最爱。与之相较,Micheal Kors更接地气:流量王杨幂代言、一二线城市的大街上随处可见。然而,这两大奢牌现在已经或正在被“平民”Micheal Kors收编。

近日,美国轻奢品牌Michael Kors被传将以20亿美元的价格收购意大利著名奢牌Versace(即范思哲)。而在更早之前,2017年7月25日,Michael Kors已宣布将以12亿美元的价格收购奢牌Jimmy Choo。

这些收购活动只是Michael Kors组建奢侈品集团中的一部分。接下来Michael Kors将逐渐融合、协同这两大品牌,新的收购活动也将持续下去。

Michael Kors的奢侈品集团进击之路似曾相识,也并不是个例。一个趋势是,美国系奢侈品集团正在崛起。

同为美国血统、开创“轻奢”概念的Coach集团如今也成功转型为奢侈品集团,并将集团更名为Tapestry。

2015至2017年,Coach集团相继收购美国鞋履品牌Stuart Weitzman、Kate Spade。而其试图收购却没有成功的品牌,还包括英国知名奢牌Burberry,高端女鞋品牌Jimmy Choo。

Coach曾立志“打造美国第一个现代奢侈品集团”,Michael Kors虽然没放过这样的话,但它们的目标是一致。

在零售领域,奢侈品行业等级最森严、最看重品质、店员最难培训、顾客也最挑剔。想要在这样的市场里熬出头实属不易,全球奢侈品行业也一直是欧洲系唱主角,形成三足鼎立之势。三大奢侈品集团分别为法国开云集团、法国路威酩轩集团、瑞士历峰集团等,他们的主要收入来自售卖手袋鞋履等配饰产品。

从轻奢品牌转型为奢侈品集团,Coach和Micheal Kors有自己的苦衷。近年来,美国整体零售市场不景气,本土几家轻奢品牌在近两年都在寻求转型发展。美国三大轻奢品牌之一的Kate Spade因2017年业绩大幅下滑60%而被Coach趁势吞下。仅剩的Coach和micheal Kors也已无路可退,唯有寻找新的市场机会,走多品牌路线。

高端奢侈品市场是个很好的机会。Coach CEO Victor Luis曾在集团宣布转型的发布会上透露,全球高端手袋及配饰、鞋履及外套市场(奢侈品市场的主要产品)的总值高达800亿美元。此外,该市场依然在持续增长。

市场广阔不说,高贵的“欧洲贵族们”正在衰落,也给了Coach和Micheal Kors趁势而为的机会。以法国、意大利高奢品牌为例,范思哲、香奈儿(Chanel)、普拉达(Prada)、阿玛尼(Giorgio Armani)等业绩都有不同程度的下滑。业绩的颓势不仅在于欧洲经济持续萧条、新的年轻品牌闯入,也与落后的家族式公司管理制度有关。

对Coach、 Micheal Kors这样的轻奢品牌而言,虽然习惯购买奢侈品的消费者或许短时间内还看不上它们,但它们已通过产品和设计在全球范围内积累一部分潜在的奢侈品消费者,这部分消费者的下一个消费决策很可能是购买奢侈品,而Coach、 Micheal Kors则成了他们的首选品牌。这令Coach、 Micheal Kors转型奢侈品集团变得容易许多。

Micheal Kors想要效仿Coach成为新一代奢侈品集团的愿望很迫切,也具备可行性,然而,投资人的反应却让人担忧。在收购消息传出后,本周一出现大量抛售Michael Kors集团股票的现象。更严峻的是,美国集团股价下跌的阴影将伴随贸易战加剧。

数据显示,Michael Kors的股价以72.13美元低开,随后直线跳水,最多重挫9.35%报65.82美元,几乎抹平自8月初发布超预期一季度业绩以来的涨幅。

来源:36氪   作者:彭倩


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