首页市场营销 终端管理 新形象、新时尚、新玩法……全面解读森马全国首家概念店

新形象、新时尚、新玩法……全面解读森马全国首家概念店

核心提示:10月1日,位于上海嘉定中信泰富万达广场的森马正式开业,这是森马全国首家新形象时尚设计概念店,也是一家符合当下年轻消费群体的体验式概念店。

刚过去的2019春夏纽约时装周上,森马携手中国独立设计师C.J.Yao,展示了自己的潮流设计理念,并向全世界诠释了中国YOUNG的时尚态度与自我风格,成为本次大秀的最大黑马。

在中国,森马也一直在加速门店升级的步伐。

10月1日,位于上海嘉定中信泰富万达广场的森马正式开业,这是森马全国首家新形象时尚设计概念店,也是一家符合当下年轻消费群体的体验式概念店。

香港瑞坤国际一正方良行设计公司徐庆良表示,在消费升级的背景下,森马作为大众时尚消费品牌,很有必要对终端形象进行全新升级,打造符合当下年轻人审美观的门店,这也是他们为森马设计门店时的灵感所在。

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玩转“声光电” 打造年轻人的社交新场所

“让时尚贴近年轻人,让时尚更加生活化”是森马的一大理念,为了充分体现国际时尚感,森马新形象门店采用了白色主色调与简洁明快的设计风格,声、光、电的巧妙运用更是一大亮点。

在新店的入口处,森马摒弃了传统单屏幕播放画面,而是运用了组合体块多媒体屏,播放同一画面的不同细节。据悉,该设计是故意将正常的屏幕切割小块,并围绕柱子有层次地铺开,就像一幅完整的画分成几部分悬挂在空中一样,更具艺术感。这种艺术与生活的结合,使得整个门店时尚感更强,也更具吸引力。

与此同时,森马还在收银台、柱子上面的LED屏、角落产品做了动态互动,营造活力之感。

灯光设计方面,从灯的方案、选型、色温、束角以及布灯方式均由专业灯光设计师完成,显得别具一格,也更符合年轻人的审美情趣。赢商网注意到,门店在天花、简洁的英文字体上都做了发光处理,且英文字体寓意“时尚”、“休闲”、“潮流”、“年轻”等,体现了全新的设计理念。

门店设计风格的年轻化只是一部分,深谙年轻人心理的森马,更懂得年轻人的社交喜好。

为此,森马结合当下的网红经济,在多媒体屏的背后,打造了一处特色网红休闲区。在该区域内,不仅有绿树环绕,还放置了意大利进口潮牌qeeboo的大猩猩与小白兔、微信朋友圈造型板。

qeeboo是一个新时代的创意设计品牌,提及该品牌,首先想到的便是外形软萌的兔子椅和Kong的大猩猩形象,此次森马将两个形象都搬进门店,正是以创意美学之际,为顾客提供更多视觉享受,加上微信朋友圈造型板的设置,到店顾客在休息之余还能拍照互动,进行娱乐化社交。开业当天,许多年轻消费者在该区域内玩得不亦乐乎。

02

场景化、主题化布局让商业空间更具生命力

此次开业的森马新店,是一家符合当下年轻消费群体的体验式概念店,其设计理念在于:营造“情景+互动”的体验式场所,让商业空间更具生命力。

因此,除了整体时尚感外,森马新门店在动线设置、场景化布局,及主题陈列方面,也花费了不少心思。

可以看到,森马新门店内做了两个中岛岛形,围绕岛形购物,能够明确找到不同产品,且男装区与女装区的中岛均做了房间造型,形成有趣的通道。其中,男装区中岛是用木纹柱子围合而成房子造型,并在柱子上镶嵌了绿色发光的灯带,营造一种进入树林,回归自然之感;尤为特别的是,该店所处商场对面为嘉定新城地铁站,地铁经过,便能看到森马所处楼层的玻璃窗,因此,门店保留了玻璃通透,保证顾客可以一眼看到地铁的同时,地铁里也能看到门店陈列,形成新的体验。

“森马的衣服在设计上开始走向国际化,因此,衣服才是空间的主角,所有的一切装饰都是为了衬托,都是为了与消费者沟通,产生互动”。

具体到产品陈列上,赢商网注意到,该店是依据不同主题划分区域的,大多采用一款多色、集中式陈列,并随潮流趋势和年轻人喜好陈列相应产品,如:

将更受欢迎的低饱和度亮色放在相应区域的显眼位置;

都市女装区打造“旅行”主题,选取具有旅行元素的街景图片进行点缀;

入口处打造“纽约时装周走秀专区”,呈现售卖走秀爆品等。

值得关注的是,门店中场部分的两处房屋造型内,分别陈列了男装、女装的商务、高端系列产品,以更生活化的场景搭配,引起顾客共鸣。

不仅是森马,服饰品牌在购物中心开设大面积集合店越来越常见。据国家统计局数据显示,2015-2017年,国内新增集合店品牌数量从110个增至1200个。当然,这也与年轻化、时尚化的大店模式更符合消费者的心理需求有关。有调查显示,消费者在集合店停留的时间高于单品牌店3倍以上,更愿意在产品丰富的集合店内挑选衣物。

正因如此,森马在该门店内打造的社交化、场景化、娱乐化、年轻化、数字化显得至关重要,也将为服饰品牌经营大店提供可鉴之路。

—结语—

无论是门店设计风格的改变,还是产品陈列的创新,都是森马积极进行终端形象升级的表现,都是森马积极进行终端形象升级的表现。实际上,新门店只是森马“五新计划”的其中一步,除此之外,森马在新效率、新产品、新营销、新渠道上也取得了不错的成绩。

新渠道方面,截止到目前,森马已遍布全国31个省份142个城市398家购物中心;

新产品方面,森马不断扩充产品种类,新门店未来将打造生活方式集合店;

新营销方面,除了超级粉丝节、开设快闪店、“单手脱TEE”活动外,森马在纽约时装周上的精彩亮相足以使其成为“国货之光”。

接下来,森马这个承载了20多年记忆的服饰品牌,还将进行哪些革新,值得业界关注。

来源:赢商网

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