首页市场营销 市场分析 Q3表现依然强劲 安踏体育高端野心正一步步显露

Q3表现依然强劲 安踏体育高端野心正一步步显露

核心提示:对于打造高端市场,那个“keep moving永不止步”的安踏体育正一步一步彰显自己的野心。

对于打造高端市场,那个“keep moving永不止步”的安踏体育正一步一步彰显自己的野心。

10月11日晚,安踏体育用品有限公司(简称:安踏体育)公布2018年第三季度财报数据,Q3安踏品牌整体仍然保持稳健增长,零售额中双位数增长、环比改善。

安踏品牌(安踏成人+安踏儿童+电商)第三季度零售额同比实现中双位数增长,增速环比略有改善;非安踏品牌(除安踏品牌、Kolon、Kingkow以外的其他品牌)零售额实现90%-95%增长。FILA品牌同比增长90%+,持续超预期增长。受益于FILA品牌占比的提升,安踏体育毛利率整体有所增长。

按品类分:

安踏成人品牌产品改善显著、店效持续提升,推动零售同比增长低双位数,其中店效同比提升10%左右至接近23万元/月;

安踏儿童零售同比提升25%+,店效提升至12万元/月(去年同期约12万元/月);

电商同比提升20%+,增速相对放缓,随着Q4线上销售旺季的到来,线上增速有望回升。

由数据看到,FILA依旧成为安踏体育业绩增幅最突出的品牌。而这也为安踏体育打开高端产品市场带来了希望。

诞生与1991年的安踏体育,深扎于国内三、四线城市,其品牌形象根深蒂固于消费者心中,想往更高的市场发展,欲与阿斯达斯、耐克、安德玛等国际运动品牌相较量,通过收购高端品牌的方式才能让安踏体育看到希望。

2009年安踏体育从百丽国际中以3.32亿元人民币的的价格收购FILA在中国地区的商标使用权与经营权,并经过十年的改造发展,成功将FILA品牌发展成高端产品线且具有潜力的品牌。FILA品牌上半年增幅高达85%-90%,收购FILA品牌成功成为安踏体育走向高端市场的一个举足轻重的台阶。

2016年,安踏体育斥资1.5亿元与迪桑特子公司Descente Global Retail Limited以及ITOCHU Corporation子公司伊藤忠成立合资企业,独家经营在中国的“Descente”商标的所有类别产品,涵盖设计、销售及分销业务。此外,迪桑特在今年6月份宣布明星吴彦祖成为中国区品牌代言人。此举将进一步细分安踏体育的产品类别,持续扩张高端与冬季运动领域市场。

9月12日,安踏体育发布公告称,拟将以371亿元人民币收购芬兰体育用品公司Amer Sports全部股份,旗下拥有Salomon萨洛蒙、Arc’teryx始祖鸟、Atomic阿托米克、Suunto颂拓等多个高端户外品牌。如果交易完成,将为安踏体育在高端运动市场发展提供无限空间。

面对中国新中产阶级的崛起,消费升级趋势越来明显,安踏体育更加注重品牌的升级,通过落实“单聚焦、多品牌、全渠道”战略,持续开发高端产品线,吸引新一代消费者,加深品牌在一、二线城市的渗透率。

长期走大众路线的安踏体育,一直清楚自己目标消费人群,想要让自己的品牌走的更高更远就必需跨越不同层次的消费人群,而收购FILA则成为了安踏打造高端DNA的重要机会。安踏体育抓住了这个机会并将这个DNA成功地运营起来,拉开了与特步、贵人鸟、富贵鸟、361度的距离,一跃成为中国体育运动市值第一、全球市值第四大的体育用品公司。

相较于专攻运动领域的传统品牌—李宁,安踏体育在升级品牌的过程中明确“时尚的运动品牌”的目标,迎合当下时尚消费人士的趋势,成功走出了一条时尚体育之路。

来源:中国服装网  作者:瑾书


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