首页企业战略 战略决策 文旅道路越走越远 希努尔在投资者说明会上说了什么?

文旅道路越走越远 希努尔在投资者说明会上说了什么?

核心提示:第三季度已经结束,希努尔的业绩是否如其所盼望的,走上正轨。

截至今日,希努尔仍因延期提交重大资产重组预案而继续停牌,停牌自6月开启。国庆黄金周后的第一个工作日,希努尔发布了两则相关公告,随后,12日又发布了停牌进展公告。公告中显示,希努尔拟通过发行股份及支付现金方式收购丽江玉龙花园投资有限公司及丽江晖龙旅游开发有限公司100%的股权。11日,希努尔召开了投资者说明会,对重组进行了深入详细的说明。

未来的偏重,是服装还是文旅?

在2018年半年度报告中,希努尔表示将在聚焦服装销售业务的同时,积极开拓文化旅游业务,并以文旅小镇和全域旅游开发,演艺、客栈、情景消费等内容端设计,B2B(松旅网)+ERP+APP渠道整合及轻资产输出为发展驱动,布局旅游全产业链,促进旅游产业升级。自一季度以来,希努尔通过收购,快速进入了文旅产业,并于上半年实现营收7356万,占总营收的18.91%。服装业务在上半年营收3.05亿元,占总营收的78.5%。上半年希努尔净利润较去年同期获得了114.86%的增长,除去服装业务扭亏为盈外,也离不开文旅产业贡献的利润。

在投资者说明会上,希努尔表示,在服装业务方面将聚焦品牌运营管理,强化品牌形象及传播、营销渠道转型和整合,推广全品类个性化定制业务,加大团购市场开拓力度,拓宽团购渠道,深度开发市场;在文化旅游业务方面,不断发开建设、规划运营文旅小镇,积极布局一线旅游目的地,抢占一线旅游市场稀缺资源,并通过线上线下布局,对旅游渠道及目的地资源进行深度整合,共同构成全渠道营销平台。

然而,去年11月希努尔便已剥离男装业务,完全转让给了新郎希努尔集团,采取外的方式生产,使得“希努尔”这一品牌成为空壳。在服装业务和文旅业务中,希努尔已然做出了选择,摆脱男装业务,倾全力发展文旅业务。

为两家公司停牌三月余,到底价值几何?

为收购丽江的这两家公司,希努尔足足停牌了3个多月。据了解,丽江玉龙花园投资有限公司及丽江晖龙旅游开发有限公司位于丽江古城内,地处一线旅游目的地的黄金地段,有着悠久深厚的历史文化和丰富的旅游资源,市场潜力较大。希努尔方面表示,预计与丽江两公司的交易金额不超过9亿元人民币,但相关工作量较大故停牌时间较长。

希努尔切入文旅以来,快速完善在该产业的战略布局,增强公司盈利能力和可持续发展能力,提升了资产质量和规模。松旅网上线3个多月交易金额已近2亿元,并逐步将服务地域从广东、山东和华东地区扩展到川渝、湖南、贵州等旅游资源丰富地区。

中国服装网了解到,希努尔已与携程、驴妈妈签订了战略合作协议,就文旅小镇、大数据等方面开展深度合作,借助平台资源,深化旅游全产业链生态一体化。

透过半年报,可以发现,相比于服装产业,文旅业务带来的毛利率更高。第三季度已经结束,希努尔的业绩是否如其所盼望的,走上正轨。

来源:中国服装网  作者:麦婷婷


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