首页企业战略 品牌管理 Kappa第三季度销售录得低双位数增长 加速渠道布局

Kappa第三季度销售录得低双位数增长 加速渠道布局

核心提示:自去年第三季度开始投入运营的Kappa品牌店铺(不含Kappa童装业务及日本业务),同店销售按年录得中单位数增长,而零售流水则更是录得了低双位数增长。

10月15日早间,中国动向集团有限公司(后简称“中国动向”)自愿发布了一份关于其2018年第三季度营运情况的报告,称期内其运营的Kappa品牌的产品销售表现及市场竞争力已有显著提升。

披露的数据显示,自去年第三季度开始投入运营的Kappa品牌店铺(不含Kappa童装业务及日本业务),同店销售按年录得中单位数增长,而零售流水则更是录得了低双位数增长。

报告中,中国动向“喊话”认为“Kappa品牌已从低谷走出”,他们对未来充满信心。

大多数80后、90后对被戏称为“背靠背”的Kappa品牌都很有亲切感。最早,这个以潮流著称的意大利品牌,是高端运动品牌的代表,不少年轻人以拥有一套Kappa装备为荣。

可过去的十几年间,Kappa品牌在国内经历了“过山车”式的发展路径。最早在2002年,李宁公司拿下Kappa品牌在中国内地及澳门地区的独家商标权,并出资成立北京动向体育发展有限公司(简称北京动向,为中国动向前身)进行运营。而后中国动向独立、上市后,便开端了Kappa线上、线下并行,领军于行业的快速发展时期。数据显示,在最辉煌的2010年,Kappa品牌在中国的门店达到了3751家,中国动向的营收一度达到近42亿元。

可从2010年,Kappa品牌的口碑、销售便开始出现下滑局面。

首先在口碑上,业内人士认为,Kappa品牌前期放量的销售增长,“满大街都是背靠背”的好光景虽然彰显了一时繁荣,却也令其“品牌溢价”开始下降,再加上同时期中国动向在撬动品牌能量上并未有出色之举,其巅峰之后出现口碑下滑,也就不足为奇了。

另外,在渠道上,可见2012年、2013年里,中国动向陆续结束与宝胜国际和百丽国际的合作,这两家公司是国内首屈一指的渠道经销商。门店端口的势能下降,也是令其业绩受损的重要原因。因此,近两年里,中国动向开始花费重金布设、掌控渠道端口的公司、网络,继年初其购买天津迈盛悦合47%股权,增加其于体育用品分销的实力外,最近的10月则更是宣布,将其与迈盛悦合(集团公司)的销售协议延长至2020年12月31日。

来源:新京报  作者:周红艳


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