首页市场营销 市场分析 美国鞋服消费状况调查:耐克最火,Vans为中学女生最爱

美国鞋服消费状况调查:耐克最火,Vans为中学女生最爱

核心提示:调查数据显示,过去两年中,耐克在青少年群体中的受欢迎程度虽然保持着榜首位置,但遭遇了连续下跌。

近日,美国投资银行Piper Jaffray对美国年轻人的一份鞋服消费状况调查显示:耐克仍然是美国青少年最喜爱的运动鞋品牌,Vans和阿迪达斯分列二、三位。

从2001年开始,Piper Jaffray每半年就会进行一次该调查。参与其2018年秋季调查的青少年总计8600人,平均年龄为16岁。其中的6200名青少年来自低收入家庭(家庭年平均收入5.58万美元),另外2400名来自中高收入家庭(家庭年平均收入10.19万美元)。

调查数据显示,过去两年中,耐克在青少年群体中的受欢迎程度虽然保持着榜首位置,但遭遇了连续下跌——2017年春季有超过50%的青少年将耐克视为自己最喜欢的运动鞋品牌,但在2018年秋季这一比例已经下降至41%。

相较之下,排名第二的Vans则在过去两年中受欢迎程度得以翻番——2017年春季只有不到10%的青少年将其视为最喜爱的运动鞋品牌,而2018年秋季这一比例已经增长至19%,这也是在此项调查历史中Vans与耐克差距最小的一次。

调查报告还指出:“最显著的增长体现为品牌在(家庭中高收入)女性消费者群体中受欢迎程度,Vans取代耐克成为这个群体中最受欢迎的品牌。”

Vans品牌中的Old Skool系列休闲鞋是其所有款式中的销量冠军。10月19日,Vans母公司威富集团CFO斯科特·罗(Scott Roe)在投资人电话会议上透露,单这一款鞋就贡献了整个Vans品牌25%的总收入。

不过,Vans卖得好的不仅这一款鞋。在最近公布的2018年第三季度财报中,Vans的总收入提升了26%,各个地区、渠道和产品类型都实现了增长。

来源:懒熊体育  作者:万雨芯


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