首页企业战略 品牌管理 逆风翻盘?美邦改革初见成效

逆风翻盘?美邦改革初见成效

核心提示:报告显示,中国服装协会副会长单位、美邦服饰业绩的持续提升,主要得益于公司近年推行的品牌升级、渠道升级战略,以及产品与零售升级效果的综合提升。

报告显示,中国服装协会副会长单位、美邦服饰业绩的持续提升,主要得益于公司近年推行的品牌升级、渠道升级战略,以及产品与零售升级效果的综合提升。

报告期内,美邦服饰销售收入较去年同期实现稳健增长,品牌与产品竞争力提升,渠道升级战略成效显著。事实上,自今年3月宣布启动“百城千店”计划以来,美邦加大三至五线城市的开拓力度,逐步淘汰低效门店,新开优质店铺带动销售业绩增长,时尚版图持续扩张。

2018年9月,Metersbonwe在沈阳落地7000平米全风格旗舰店,为年轻家庭提供多元时尚高品质性价比产品,营造愉悦、闲暇的互动时尚空间而备受消费者青睐。此外,Metersbonwe在银川、贵阳、西安、重庆、徐州等多地黄金商圈频开数千平大店,打造时尚地标,全新优质门店为更多消费者带去多元时尚的服饰体验。

通过持续推动渠道升级,围绕品牌核心竞争力,围绕最佳的盈利模型竞争力,以及围绕零售的可复制标准化展开,使其达到一致性。数据显示,2018年上半年,美邦服饰新开店铺营业面积约12万平方米,店铺渠道结构得到进一步优化。

在商业模式上,美邦服饰优化传统的店铺加盟模式,坚持以核心市场标杆店铺为轴心,把“以店引商、以商引商、以店引资”作为市场发展策略核心,实现公司投资、社会投资、加盟经销的协调发展,通过多元化的投资模式提升门店持续盈利的能力。

在优化渠道的同时,美邦服饰工于匠心打磨产品,不断完善多品牌矩阵,为公司业绩的持续提升奠定了基础。

近年来,为迎合消费者的多元化需求,Metersbonwe主品牌由单一休闲风格锐变为五大风格,即NEWear(休闲风)、HYSTYL(潮流范)、Nōvachic(都市轻商务)、MTEE(街头潮趣),ASELF(森系),以全新的形象和产品展现在新一代年轻消费者面前,极大地保证了服饰能满足当下多元、个性、年轻化的需求。

旗下高端服饰品牌ME&CITY厚积薄发,表现亮眼。其设计团队在产品线上精益求精,同时开创强化直营店范本力量的渠道启动模式,成功吸引了众多加盟店。在近日举行的2018年上海时装周,ME&CITY携2019春夏系列新品担纲时装周首秀,惊艳全场。在品牌成立十周年之际,ME&CITY 以“Me, Made In China”为口号,发声中国质造。其流畅利落的剪裁及高端面料的运用,为新都市中产阶级提供简约精致的服装,也让更多消费者了解到品牌的成熟与蜕变。

童装品牌Moomoo和ME&CITY KIDS同时发力,重新唤醒CH'IN祺等。品牌矩阵的不断完善,为美邦打造全风格多元时尚一站式家庭购物体验店打下了坚实的基础,实现对更广泛消费市场的全面覆盖。

美邦方面表示未来将坚定不移地围绕品牌升级、产品升级、渠道升级、零售升级的路径,借力社会资源,创造互惠、共享、共赢机制,进一步加强与多元商业伙伴的合作,推进公司品牌与产品的竞争力进一步提升,同时,公司继续加强组织能力建设,提升管理效率,保持经营规模和效益的同步提升,为下一步发力打下坚实基础。

作者:罗秀玲/来源:联商网

相关资讯

版权与免责声明

(1)凡本网注明“来源:CFW服装经理人”的所有文章,版权均属CFW服装经理人所有,转载请注明“来源:CFW服装经理人” 以及“作者姓名”,不得对本网站内容原意进行曲解、修改,违者,本网将追究相关法律责任。

(2)凡本网站注明“来源:xxx(非CFW服装经理人)”的稿件,均转载自其它媒体、网站与机构,其转载目的在于传递更多信息,并不代表本网站赞同其观点和对其真实性负责,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。

企业招聘

区域经理(G5G6直营)8K-12K

杭州 ·香港G5G6服饰集团有限公司

营运主管面议

长沙 ·长沙波司登服饰贸易有限公司

店长面议

长沙 ·长沙波司登服饰贸易有限公司

版权所有© 2002-2019 CFW时尚All Rights Reserved 互联网经营许可证: 浙B2-20110369

时尚APP

时尚小程序