首页市场营销 市场分析 快时尚近况:H&M、ZARA陷困境 优衣库海外收入首超日本

快时尚近况:H&M、ZARA陷困境 优衣库海外收入首超日本

核心提示:ZARA业绩增长大幅放缓,H&M、Gap等业绩出现下滑,无印良品中国同店销售首次下跌,优衣库和I.T的业绩表现则十分亮眼!

简单梳理快时尚品牌的最新业绩,发现不少品牌已经陷入“发展瓶颈”:ZARA业绩增长大幅放缓,H&M、Gap等业绩出现下滑,无印良品中国同店销售首次下跌。与上述品牌相比,优衣库和I.T的业绩表现则十分亮眼,其中优衣库母公司讯销集团2018财年销售、净利均实现双位数增长,优衣库海外市场收入首超日本市场,I.T上半年利润大涨近90%!

H&M三季度利润同比锐减20% 在线销售增长强劲

据无时尚中文网消息称,H&M集团在截至8月31日的三个月内,销售额剔除增值税后同比增长9%达558亿瑞典克朗(约合71.6亿美元),优于市场预期的5.5%,按固定汇率计销售按年增长4%,优于市场预期的1.9%,主要得益于汇率变动。

期内,H&M集团税前利润同比锐减20%至40.12亿瑞典克朗(约合4.54亿美元),而市场预期的减幅为16%。营业利润亦按年下滑19.5%至39.76亿瑞典克朗(约合4.5亿美元),不及市场期望的41.6亿瑞典克朗。

值得注意的是,三季度H&M集团的在线销售同比猛增32%,增速甚至领先于Zalando SE (ZALG.DE) 和ASOS PLC (ASC.L) 欧洲两大纯时尚电商。

据最新消息称,宜家控股公司1.90亿美元入股H&M集团,获得后者0.6%股份。H&M此次与宜家合作,未来在家居领域或将会有更深入的布局。除了家居领域,H&M还加码宠物市场,它与意大利服装品牌Moschino合作,将于11月共同推出包括宠物服装的Moschino x H&M系列。

优衣库海外市场收入首超日本市场

10月11日,优衣库母公司迅销集团发布了2018财年财报,旗下品牌优衣库海外市场期内收益超过了日本市场。

在截至8月31日的2018财年内,迅销集团销售额同比大涨14.4%至2.13万亿日元(约合1314亿人民币),净利润同比大涨29.8%至1548.11亿日元(约合95亿人民币),逼近100亿大关。

值得注意的是,在优衣库1.76万亿日元的收入中,日本市场占据48.9%,海外市场占据51.1%,海外市场销售额首次超过了日本地区销售额。其中,大中华地区同店销售持续增长,线上销售表现强劲已占大中华地区总收入的15%,并录得双位数增长。东南亚及大洋洲地区同店销售持续实现双位数增长。

有消息称,优衣库创始人柳井正将退休,已任命两个儿子为集团董事,他们将于11月29日的股东大会正式就任。但柳井正强调,这并不意味着其儿子将就此接手公司管理大权。

ZARA业绩增长大幅放缓

9月初,Zara母公司Inditex集团公布上半年业绩数据,在截至7月31日的6个月内,销售额同比增长3%至120.3亿欧元,毛利率为56.7%,EBITDA(税息折旧及摊销前利润)同比增长2%至23亿欧元,净利润则同样上涨3%至14.1亿欧元。

据悉,去年同期Inditex集团整体销售额同比上涨11.5%至116.7亿欧元,毛利润同比增长11%至66亿欧元,净利润则增长9%至13.7亿欧元。显然,Zara的业绩已经在大幅放缓。

期内,Inditex集团在所有地区均录得增长,西班牙本土市场销售额占比为16%,除西班牙外的欧洲地区已成为最大市场,在总销售额中的占比为44%,北美市场销售额占比为15%,包括中国的亚洲和其它地区销售额占比则为25%。

Gap业绩继续下滑 已成集团业绩的最大包袱

Gap集团2018财年第二季度整体业绩表现不错,销售额增长8%至41亿美元,毛利润上涨10%至16.3亿美元,实现连续7个季度销售增长。

主品牌中,Banana Republic和Old Navy分别取得了同店销售额2%和5%的增长,而Gap则录得5%的跌幅,成为唯一录得同店销售额下滑的品牌。值得注意的是,Gap今年的同店销售进一步扩大(去年下降1%),已经成为集团业绩的最大包袱。

目前Old Navy的销售额占总销售额比重已经从去年的46%增长到49%,而Gap则从32%下降到30%,显然Old Navy取代Gap成为集团增长主要引擎的趋势不可避免。

据悉,Gap未来战略重点放在了亚洲和数字化转型上,将提升线上销售额,预计今年电商销售额有望达到35亿美元。

无印良品中国同店销售首现下滑

近日,无印良品母公司“良品计划”发布2019财年第二季度财报。在截至8月31日二季度内,无印良品中国市场同店销售首次出现下跌,可比销售录得2.2%的跌幅。在3月1日至8月31日的上半财年期内,二季度的销售颓势拖累品牌中国市场收入录得0.2%的可比跌幅。

2015年7月至今,无印良品在中国市场曾9次降价,期内中国市场的销售业绩虽曾出现几次回暖(尤其在降价力度较大的2017至2018财年),但总体仍呈下滑态势。尽管如此,无印良品也没打算轻言放弃,计划财年末将中国市场门店将增加至264家,下半年拟新开35家店铺。

另据港媒消息称,北京棉田纺织品起诉日本无印良品侵权一案获胜。这意味着,日本无印良品未来在中国销售的产品或只能标示“MUJI”。

思捷环球一季度业零售收入按年减少17.8%

10月26日,思捷环球公布18\19财政年第一季度业绩数据。截至9月30日止3个月,集团收入总计为33.34亿港元,按本地货币计算按年减少16.2%。

期间,零售占集团收入的37.0%,按本地货币计算按年减少17.8%,主要系持续的分销版图整顿(如撤出澳洲及新西兰市场)、到访店铺的客户流量持续下降、欧洲温暖的夏季气温延长影响秋季商品销售等所致。

思捷环球亚太区的可比较零售店铺销售按本地货币计算按年增长0.3%,主要归功于在该区实行了成功的促销活动。此外,电子商店收入按本地货币计算按年减少14.9%,欧洲电子商店收入按本地货币计算按年减少14.1%。

I.T翻身上半年利润大涨近90%

10月24日,I.T发布上半财年业绩报告。在截至2018年8月31日止的6个月内,集团营业额同比增长11.3%至40.64亿港元,毛利率为64%,净利润则录得高达87.8%的同比增幅至1.13亿港元。

期内,I.T在中国香港及澳门地区的零售额同比上涨7.7%至15.8亿港元,同店销售增长率为8%,中国内地的零售收入则增加12%至18.32亿港元,同店销售下跌2.5%。此外,I.T在日本及美国市场的零售总收入同比大涨25.8%至5.74亿港元,主要得益于A Bathing Ape品牌系列产品的热销和I.T今年初在美国洛杉矶开设的新门店。

目前,自创品牌是I.T的主要收入来源,上半财年销售额同比增长12.1%至23.15亿港元,占总收入的58.3%,国际品牌销售额则录得10.2%的增长至16.26亿港元,占总收入的41.4%,特许品牌收入同比大涨53.2%至3080万港元,仅占总收入的0.6%。

来源:赢商网   作者:陈绮琪


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