首页市场营销 市场分析 10月服饰业热点盘点:海澜之家、江南布衣大玩跨界,之禾、安踏等掀并购潮.......

10月服饰业热点盘点:海澜之家、江南布衣大玩跨界,之禾、安踏等掀并购潮.......

核心提示:为推进企业发展步伐,抓住核心消费人群,国内服饰品牌也是“八仙过海,各显神通”:或为拓展市场,大玩跨界;或为提升形象、加强体验,开设新店;亦或为攻城掠地,大掀收购热潮......

十月,在“国庆长假到处浪、假期上班综合症、终于适应正常上班”三种模式切换中悄然结束,而服装品牌们也在适应市场发展的道路上不断切换着模式:或为拓展市场,大玩跨界;或为提升形象、加强体验,开设新店;亦或为攻城掠地,大掀收购热潮.....

那么,放眼本月服饰业,有哪些事件值得我们关注?又有哪些品牌最为吸睛呢?小编将为您详细梳理。

加码渠道多元化服饰品牌玩转跨界

江南布衣试水开酒店

10月,江南布衣旗下家居品牌JNBY HOME被指出与青年旅行文化酒店瓦当瓦舍达成合作,将于年底在江南布衣的总部杭州建成一家作为体验馆的酒店。

据悉,两者合作的模式是,瓦当瓦舍负责投资和运营,酒店大厅将作为JBNYHOME体验馆,其陈设及主题房间内的软装、床品、浴袍、抱枕等用品则由JBNYHOME设计和提供。除了家居用品,未来体验馆还将引入江南布衣主品牌服饰入驻。

海澜之家卖床单

10月29日,海澜之家发布第三季度财报,虽然整体营收上涨,但增速却明显放缓,库存大,电商占比低。而随着衣服越来越难卖,海澜之家也将继续推出了性冷淡的家居线——海澜优选生活馆,以期跨界家居,掘金新蓝海。

希努尔8.06亿再增文旅板块布局

10月16日,希努尔以8.06亿元价格拿下丽江玉龙、丽江晖龙,以进一步完善希努尔的文化旅游战略布局,为在世界知名景点丽江古城打造集特色文化演出与古镇创意商业为一体的坊巷式旅游平台铺路,以开拓新的业绩增长点,实现可持续发展。

女装品牌MM麦檬牵手乐乐茶

10月19日,极简女装品牌宣布与网红乐乐茶推出一系列联名款产品,包括联名款衬衫、联名杯套,但凡两家同在的商场,只要在麦檬门店消费即有机会喝到新鲜的乐乐茶。

小编说:如今,跨界合作在服装圈已属常态,不管是家居线,还是酒店旅游风,亦或是其他,许多品牌都涉及一二。随着服装市场竞争压力越来越大,多渠道运营,多元化发展似乎已经成为很多服装品牌的重要发展战略,而跨界所进入的新市场,一方面或将成为服饰品牌发展的新蓝海,另一方面,也能为品牌制造传播话题和噱头。不过,进入这个市场或许不难,但如何将生意长久做下去,却是一道不小的难题。

抢占市场份额   各品牌新店齐开

森马全国首家新形象时尚设计概念店登录上海

继纽约时装周后,森马加速门店升级,全国首家新形象时尚设计概念店揭开神秘面纱。10月1日,由知名建筑师徐庆良主设计的森马新形象概念店于上海嘉定中信泰富万达广场盛大开幕。

与以往门店相比,除了形象时尚简洁,森马这家新形象概念店在产品陈列上也颇具风格。通过社交化、场景化、娱乐化、年轻化、数字化的布局,以期打造更多聚焦点。

波司登在上海开设全球最大旗舰店之一

10月20日,波司登在上海南京东路开设了其全球最大的旗舰店之一。品牌方面表示,该店面积逾2000平方米,由法国设计师Thomas Clement的团队操刀设计,在融合了东方元素的同时,也强调简洁感,呈现清新与高级的腔调。

据悉,该旗舰店采用了矩阵橱窗的外立面设计,橱窗中的LED大屏幕搭配身穿太空羽绒服的模特,科技感十足。而在店内,则设置了极寒体验仓,增强消费者的线下零售体验。

之禾在上海开设最大旗舰店

10月26日,法国Carven品牌新东家,中国之禾集团在上海南京路的世茂广场开设公司在中国的第251间门店。新店位于南京路的临街黄金地段,共上下两层,面积达到780平方米。之禾特别聘请德国GMP建筑事务所负责装修工程,整个门店覆盖了将近800片中国陶瓷。

新店销售Icicle和Icicle Paris(高端系列,工作室位于巴黎)两大系列的女装,男装和配饰产品,另外还推出集团全新的家居系列Icicle Living。

李宁进驻THE SHOES BAR百家潮流集合店

10月15日,李宁(中国)体育用品有限公司与 北京亿联汇盛贸易有限公司签署销售代理协议,正式进驻THE SHOES BAR全国近200家集合店。

小编说:在新零售、新场景的大环境下,新的技术与新的营销方式不断涌入,服饰行业竞争已然呈现白热化的趋势。为更好地迎合市场,很多服装品牌除紧锣密鼓布局线上外,增开集合店、体验店,在购物中心开大店也成为其有效整合渠道资源,抢占市场份额的重要手段。不过,开店不是万能药,服装品牌还应从自身状况出发,采取不同的渠道整合策略。不论是形象旗舰店还是潮流集合店,名目的繁杂只能带来一时的话题和热度,只有做到不论何时何地都能满足消费者需求,才是真的成功。

并购热潮不断不遗余力提升竞争力

上海之禾集团收购法国时装品牌Carven

10月12日,上海之禾时尚实业集团有限公司(下称之禾集团)正式宣布收购法国高级时装品牌CARVEN。作为中国高级成衣行业的重要一员,之禾时尚实业集团宣布通过对CARVEN时装屋的收购与接手,将致力于其在法国、中国与国际市场的品牌重振。之禾集团的健康高速发展将为CARVEN的复苏提供足够的杠杆和能量。

安踏出资371亿元收购亚玛芬

10月10日,安踏体育发布声明,宣布已经与多方探讨,是否存在展开对芬兰高端体育用品巨头Amer Sports收购的正式流程基础,以促进或正式进行收购交易。

10月11号,芬兰体育用品集团Amer Sports(亚玛芬)也宣布:已经正式与中国安踏体育用品有限公司和亚洲私募股权公司FountainVest Partners(方源资本)组成的财团展开了关于收购事宜的谈判。

中国服装行业最大的一笔对外并购案或将落成。

森马收购法国童装Kidiliz

10月8日,森马发布与法国高端童装企业Kidiliz完成股权交割的通告,以1.1亿欧元(约合人民币8.44亿元)收购Kidiliz集团全部资产,收购完成后森马已成为全球第二大童装公司。

安正时尚谋划3.6亿收购尚展电商

10月10日,安正时尚集团股份有限公司,其全资子公司上海摩萨克服饰有限公司与安正儿童用品(上海)有限公司,近期与上海礼尚信息科技有限公司各股东签署了股权转让协议。根据该协议,上海摩萨克与安正儿童拟以3.6亿元人民币共同收购尚展电商70%的股权。本次交易已经由公司第四届董事会第十四次会议审批通过。

步森服饰投资麦考利、“享橙”APP

10月9日,浙江步森服饰股份有限公司发布两份关于公司对外投资的公告,两笔对外投资涉及麦考利、“享橙”APP两大网购、移动购物平台,进一步加强新零售的布局。

公告显示,步森服饰拟以货币现金方式出资797.15万元投资宿迁京东之家文化传媒有限公司,其中出资340万元受让包括麦考利、华屹数码所合计持有的宿迁京东34%股权;将以457.15万元对京东、城市传媒不同时进行增资,交易完成后将持有宿迁京东54.71%的股权。

小编说:并购,历来都是资本市场的大主题。从众多并购案中可以窥见,服饰品牌筹划收购,有的是为了加快进军国际市场步伐,也有的是为了布局线上,开辟新市场,但究其根本,无非都是想通过投资并购加快转型升级,寻求新的业务突破口和新的利润增长点。但并非所有并购都必然成功,并购也存在着诸多风险,因此在发展过程中,服企应注意利用好资本市场大融资、大改革的时机,找寻适合自身发展的战略,有效规避风险,才能在诡谲的市场中借助资本之翼飞得更高更远。


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