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童装行业蓬勃发展态势 高端童装市场迎来发展契机

核心提示:在大环境需求不景气的情况下, 尤其是在成人服装市场增长放缓,男女装市场趋于饱和的背景下, 童装行业尚处成长期,而且童装市场的快速增长显得尤为亮眼,已成为服装行业发展的一个新兴增长领域。

童装行业市场发展现状分析

在大环境需求不景气的情况下, 尤其是在成人服装市场增长放缓,男女装市场趋于饱和的背景下, 童装行业尚处成长期,而且童装市场的快速增长显得尤为亮眼,已成为服装行业发展的一个新兴增长领域。

在服装行业营业总收入结构方面。休闲服行业的营收规模占比最高,占比高达45.72%,其次是男装和女装,占比均在15%以上;童装占比最小,仅为1.52%。这主要是受服装行业各细分行业消费群体属性与产品定价的影响。

2017年服装细分行业营业收入规模占比统计情况

2017年服装细分行业营业收入规模占比统计情况

数据来源:前瞻产业研究院整理

童装市场蓬勃发展

“二胎”政策将进一步促进童装市场蓬勃发展。据前瞻产业研究院发布的《高端童装行业市场需求与投资预测分析报告》统计数据显示,2012年中国童装市场规模已经突破1000亿元。到了2016年中国童装市场规模达到了1455亿元。截止到2017中国童装市场规模达1597亿元,2012-2017年复合增速达8.65%,人均消费达19.2美元,仅相当于美、英的五到六分之一。同时基于2013年开始的“二胎”政策,我国低龄儿童数量有望迎来爆发。受低龄人口增加影响,小童装增速快于大童装,2013年起明显快于大童装,随着低龄人口逐渐长大,将逐步带动整体童装复苏。

2011-2017年中国童装市场规模统计情况

2011-2017年中国童装市场规模统计情况

数据来源:前瞻产业研究院整理

2017年各国童装人均消费金额统计情况

2017年各国童装人均消费金额统计情况

数据来源:前瞻产业研究院整理

童装行业未来发展趋势分析

童装已成为服装行业发展的一个新兴增长领域,并受益于消费群体增长与消费习惯改变的双重推动,消费需求已由过去满足基本生活的实用型消费,转向追求健康、美观与时尚的升级型消费;尤其是80/90 年轻一代的父母,具有较高的品牌关注度与较低的价格敏感度,促使童装消费更加趋向于品牌化、品质化以及较高的产品附加值。

1、行业发展空间依旧很大。婴童产业在未来的发展中有很好的前景,生产高峰期的出现和孩子基数的增加为高端童装行业的发展提供了一个很好的机遇,消费能力的提高和消费速度的增长也为高端童装市场带来了很大的发展契机。综合来看,预计高端童装在十年内呈现一个高速发展的状态。

另外,从市场规模来看,随着二胎开放和消费升级,预计未来五年,童装市场将以5%左右的速度增长,2023年市场规模将突破2100亿元;另一方面,从人均童装消费来看,2016年,我国人均童装消费金额仅为16美元,远远低于日本(60.9美元)、美国(97.4美元)与英国(124美元),仍存在较大的成长空间。可见,在童装市场持续增长及人均消费不断提升下,高端童装行业还远未触及天花板。

2018-2023年我国童装市场规模统计情况及预测

2018-2023年我国童装市场规模统计情况及预测

数据来源:前瞻产业研究院整理

2、在高端品牌的发展中,品牌占据了主要的优势,而童装的价格退而其次,小品牌的童装在市场的份额中也不再重要。在童装消费方面人们的要求越来越高,都比较倾向去一线品牌和其他高端品质,因为它的安全品质和良好的服务使得消费者更加信赖。随着信息越来越透明化,消费者消费意识越来越成熟,他们的选择将进一步促进高端童装市场的发展。

3、无论是休闲服饰领先企业还是运动品牌领先企业,都纷纷涉足童装市场,都试图在童装市场占领一席之地,意味着童装市场必定会带来一场新的竞争,竞争必定激烈。现阶段的童装市场还处在行业集中度比较低、成熟度有待提高的状况,随着加入的企业越来越来,竞争的加剧,行业的成熟度和集中度也会越来越高。随着童装行业的持续发展,市场集中度仍将逐渐提高。因此,优秀企业所面临的发展机遇,不仅在于市场整体规模的持续,也在于市场占有率的提升。

来源:前瞻产业研究院  作者:明少


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