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运动鞋迭代加速 阿迪达斯开卖还不能量产的3D打印鞋

核心提示:阿迪达斯备受期待的 3D 打印鞋 AlphaEDGE 4D 全球发售了,但结果很难算是达到预期。

阿迪达斯备受期待的 3D 打印鞋 AlphaEDGE 4D 全球发售了,但结果很难算是达到预期。

去年就公布、今年 6 月开始小范围发售联名合作款、11 月 17 日正式全球发售,AlphaEDGE 4D 售价 300 美元,国内发售价 2499 人民币,全球一共 10 万双。中国市场分到了 1 万双,但目前官网上男款部分尺码还有余货,女款全部尺码都可以购买,让 5 天前的 17 城预约抽签活动显得有点尴尬。

AlphaEDGE 4D 一体成型的网格状鞋底是由硅谷 3D 打印创业公司 Carbon 提供的技术,使用比普通树脂强度更高的光敏聚合树脂,打印一双鞋的时间大约为 30-35 分钟。

“这是我们为阿迪达斯专门设计的一种外观。”Carbon 的品牌营销主管 Shanon Fernandez 告诉《好奇心日报》。Carbon 是 3D 打印领域的独角兽公司,除了球鞋,也有设计医疗、服装、汽车零件、电子产品等行业,比如 3D 打印假牙。

11 月 16 日,阿迪达斯在上海举行的 AlphaEDGE 4D 发布会上详细展示了这双鞋的中底材料,其前中后三部分的网格密度是不同的,密度越大材料越硬,比如脚跟的位置就是整块鞋底密度最小的部分,因此可以提供更好的缓震。当然,和大多数球鞋科技一样,这款鞋底输入了运动品牌积累的运动员数据,以获得最佳的性能。但对于阿迪达斯来说,它真正的价值在于跨运动种类的适用性。

“跑步鞋只是运动鞋的一种,它通常只关注前后移动。”三年前加入阿迪达斯的 Blayne Hettinga 目前担任运动科技总监一职,他表示,之所以选择采用 Carbon 的技术,是因为希望一双鞋能适用于更多品类,“一双篮球鞋,我们需要在 Boost 鞋旁边添加用于加固两侧的 EVA,但 Carbon 3D 打印的材料不再是固定的硬或者软,它可以兼顾前后左右的移动稳定性,是具有连续性的材料。”

在发售之前,AlphaEDGE 4D 被认为是 Boost 之后的下一代阿迪最重视的球鞋中底科技,在之前,耐克、New Balance、Under Armour 都有尝试过推出 3D 打印概念鞋,而阿迪达斯是唯一宣布量产时间表的球鞋公司。这项技术无疑会在未来深刻影响制造业,但 3D 打印鞋是否已经适合在当下推出,可能还是个疑问。

2499 人民币一双跑鞋,是运动公司的诸多限量鞋里少数发售价超过 2000 的鞋款。通常那些以时髦为卖点的限量鞋都是在转售市场卖出高价。而 AlphaEDGE 4D 10 万双的发售量也让它的定位介于限量鞋和业内俗称的“大货”之间,加上它的卖点更多是前沿科技而非时尚(至少阿迪达斯讲的故事是这样),收藏爱好者、时尚人士或者普通消费者,很可能找不到更好的理由买上一双。

11 月 7 日,阿迪达斯公布了 2018 年第三季度财报,数字上依然称得上漂亮,季度销售增长 8% 至 58.73 亿欧元。其中加大供应的 Yeezy 鞋推动了电商业务的增长。这背后,是阿迪过去两年赖以增长的 Yeezy 和生活方式鞋款逐渐达到流行生命的末端。这意味着公司需要尽快推出下一个能够跨品类应用的 Boost 科技,维持股价。

随着运动鞋市场的流行迭代加速,运动品牌的科技研发速度开始跟不上市场需求的推新速度——让整个运动鞋市场塞满袜套鞋的颠覆性科技耐克 Flyknit 上市以来,生命周期超过 5 年;把运动鞋行业标准提升到“踩屎感”的阿迪达斯 Boost 最早是 2007 年开始研发,2013 年被应用到球鞋上(Yeezy 用的也是 Boost 底);2017 年上市的耐克泡泡鞋 VaporMax 研发时间是 7 年;然后,2018 年春季推出的耐克 React 是 3 年前开始的项目……到了 AlphaEDGE 4D,根据 Shanon Fernandez 的说法,Carbon 2016 年 4 月和阿迪达斯接洽谈这项技术的应用,真正从合作研发到全球发售只用了一年的时间。

阿迪达斯方面表示,他们目前正在和 Carbon 合作开发新的 “3D 打印机”,希望在明年能达到 100 万双的产量。

(来源:好奇心日报 朱凯麟)


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