首页企业战略 品牌管理 维密将关中国和北美的一些低效门店,重新推出泳装品类

维密将关中国和北美的一些低效门店,重新推出泳装品类

核心提示:在对目前的业务进行评估后,美国内衣巨头维多利亚的秘密( Victoria’s Secret 以下简称“维密”) 的母公司,美国时尚集团 L Brands 决定在停止经营三年后再次启动泳装业务。

在对目前的业务进行评估后,美国内衣巨头维多利亚的秘密( Victoria’s Secret 以下简称“维密”) 的母公司,美国时尚集团 L Brands 决定在停止经营三年后再次启动泳装业务。

维密将在明年春天重新推出泳装类新品。与此同时,他们还将关闭一些中国和北美的门店。消息公布后,L Brands 在11月20日闭市时下跌16.73% 至29.36美元每股。

虽然维密目前依旧是内衣产业中的佼佼者,但随着消费者的目光转向更具包容性、更多元化的品牌,维密的市场份额一直在不断下滑。而在2016年春季终止泳装品类和取消一些服饰品类的决定也对维密的业务造成了不利影响。

泳装曾经占维密总销售额的6.5%,年销售额为5亿美元。集团在今年二月公布的第四季度财报中表示,停止经营泳装品类对维密的影响依旧没有消散。2018年第三季度,维密门店和电商平台的销售额在去年下跌4% 的基础上再次同比下跌2% ,销售额同比下跌0.7% 至15.3亿美元。

富国银行(Wells Fargo)的分析师 Ike Boruchow 表示,终止泳装品类的运营不仅使品牌失去了很多真实的购买用户,也使很多忠实消费者投向了其他品牌的怀抱。

重新推出泳装类商品可以看作是品牌渴望再次获得消费者关注的尝试。为了吸引更多的消费者,维密接下来还会在门店和电商平台增加雪地靴、眼镜和其他特许经营商品。

11月20日,L Brands 的首席财政官 Stuart Burgdoerfer 表示,此前决定停止经营泳装品类是因为他们想要更加关注品牌的核心内衣业务。由于消费者呼声很高,所以他们在对目前的状况进行审慎的评估后决定重新推出泳装品类。

除了重新推出泳装品类,集团还将有针对地关闭一些中国和北美地区的门店,并为管理团队增加新的血液。11月20日,L Brands 任命前 Tory Burch 品牌总裁 John Mehas 担任维密CEO的消息。

John Mehas 代替了此前上任仅两年便宣告离职的 Jan Singer。根据集团声明,他将于明年年初上任。

Stuart Burgdoerfer 十分看好 John Mehas 的能力。他表示,John Mehas 在业内声望很高,是一位在零售业颇有建树的领导者。

分析师 Ike Boruchow 表示,维密疏于对门店数量进行管理是销量持续下滑的主要原因。维密在北美的门店数量非常庞大,虽然很多消费者的购物方式都从线下转为了线上,但是公司也没有关闭任何北美的门店。不仅如此,过去五年,公司还在全球增设了500家新门店。L Brands 此前宣布关闭旗下高端配饰品牌 Henri Bendel 全部门店及电商平台的做法将会带来很多有利影响。

Stuart Burgdoerfer 表示,公司目前正在通过逐渐关闭利润较低的门店观察市场反响。关闭门店将会节省一大笔资金,但是关闭门店的带来的额外成本和对现金流的影响都需要继续观察。

来源:华丽志  作者:白羽加


相关资讯

版权与免责声明

(1)凡本网注明“来源:CFW服装经理人”的所有文章,版权均属CFW服装经理人所有,转载请注明“来源:CFW服装经理人” 以及“作者姓名”,不得对本网站内容原意进行曲解、修改,违者,本网将追究相关法律责任。

(2)凡本网站注明“来源:xxx(非CFW服装经理人)”的稿件,均转载自其它媒体、网站与机构,其转载目的在于传递更多信息,并不代表本网站赞同其观点和对其真实性负责,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。

商机在线

企业招聘

设计师面议

广州 ·维密斯(香港)有限公司

版权所有© 2002-2020 CFW时尚All Rights Reserved 互联网经营许可证: 浙B2-20110369

时尚APP

时尚小程序