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年纪最大潮牌Champion的“翻红史”

核心提示:国际潮牌也相继在国内开设门店,Champion就是其中颇具代表的一家。

潮牌正成为市场热宠。据尼尔森近期发布的潮牌数据分析报告,潮牌消费增速是非潮牌的3.7倍,增长速度达到62%,而非潮牌消费增速是17%。潮牌的消费者数量增幅连续两年完胜非潮牌。而在潮牌品牌中,Champion及Supreme、Vetements、AIRJORDAN、Y-3众品牌最受潮牌消费者喜欢。在这些品牌中,Champion的资历最深,年纪最大,却意外地迎来了事业“第二春”。

受街头文化、球鞋等早期影响,国外的潮牌起步更早,而随着国内消费的崛起,90后和千禧一代成为潮牌消费主力,一二线城市的潮牌市场消费额稳居高位。国际潮牌也相继在国内开设门店,Champion就是其中颇具代表的一家。

今年9月,Champion中国首家旗舰店在北京地标性潮流汇聚地三里屯太古里开业。这个拥有百年历史的运动品牌在经历了低谷后,终于重新走在了潮流文化的尖端。而在扩张全球之时,中国市场也成为其布局的重点。

2000年,Champion开始进军亚洲市场,且以定位更加高端的轻奢品牌进入。2015年,Champion进驻天猫并开设官方海外旗舰店试水线上销售,经过两年时间,该品牌在杭州开设了中国内地首家实体店。目前,Champion已在中国北京、上海、杭州、深圳、西安、成都、贵阳等城市布局了10多家门店。

在现如今的潮流界,Champion红白蓝三色的C字Logo在大街上随处可见,而这个由Feinbloom父子创造的品牌,也成为了潮人的必备款式。此次选择在太古里开设首家旗舰店,也是因为太古里是时尚潮流的代表,Champion要找到可以和自己一起“潮玩”的小伙伴。

这家旗舰店位于太古里北区,两层独栋,门店设计风格取自于Champion蓝白红的品牌LOGO,色调主打蓝色和白色,与随处可见的品牌LOGO相辅相成,俨然一股清新北欧风,售卖品类包括鞋、包、卫衣、羽绒服、棒球帽等,BASIC系列和ACTION STYLE两大经典系列,一件Basic卫衣价格650元,休闲长裤标价490元。旗舰店一层以基础款为主,二层则更多个性单品及品牌文化的展示,店面整体空间感非常好,没有紧凑感,而是呈现一种更加自然、放松的家居感,与优衣库、H&M等快时尚店相比,陈列整洁有序,温馨而精致。

潮牌的杀手锏

从人尽皆知的“冠军”服饰到无人问津,再到“烂大街”潮服,Champion经历了从巅峰到低谷,再重回巅峰的坎坷发展过程。

1919年,美国的Feinbloom兄弟在美国罗彻斯特创立了Champion,Champion因创造连帽运动衫和反向编织法而闻名全球。20世纪90年代,Champion成为嘻哈文化的代名词,被称为滑板一族和嘻哈一族的制服,Champion当年火爆到,经常被一抢而空。在1994年的利勒哈默尔冬季奥运会和1996年亚特兰大奥运会的开幕式上,所有美国体育代表团全体成员均身着Champion。这也成为Champion的巅峰时刻。

Champion在千禧年达到巅峰后逐步沉寂,能够重回大众视野,这与冠军的品牌策略分不开,为了赢得年轻消费者市场,2000年,冠军将品牌的运动功能弱化,加入更多潮流、时尚元素,就是这一改变,让冠军又向潮服大牌靠近了一步。

而开始变时尚的Champion也玩起了营销,其两大必杀是明星“带货”和合作联名款。美国说唱歌手“侃爷”坎耶·维斯特、金·卡戴珊夫妇、余文乐、杨幂、迪丽热巴、古力娜扎等明星的街拍里都穿过Champion的爆款。这是一个从来不缺乏明星站台的品牌,通过这些明星的搭配、街拍,Champion不再只是一个纯粹的运动品牌,而是带有潮流符号的泛生活化品牌。

而合作联名款作为潮牌重要的推广方式,也是 Champion最擅长的营销方式,Champion与各大潮流品牌合作推出联名款,如Champion×Off-White、Champion×END、Champion×Bape、Champion×Timberland、Champion×Supreme,而明星穿着的都是Champion的联名款,可以说Champion的每一次联名都非常成功,非常受明星青睐。

除此之外,社交平台对于服装品牌的影响力也是巨大的。Champion的官方Instagram账号粉丝的暴涨使得Champion的销售额同比增长59%,尤其受到18~35岁年轻消费者欢迎。

烂大街的潮牌还酷吗?

Champion因个性化的LOGO和明星的不断“带货”而在中国市场火爆起来,如今Champion在中国几乎是“烂大街”,夏天一件Champion基础款,冬天一件Champion连帽卫衣,随处可见。实际上,Champion在美国是很大众的品牌,它并不像Off-White等潮牌走个性化路线,而是主打基础款及个性单品,随着中国潮牌市场的兴起,更多国际潮牌进入以及国内潮牌的崛起,进入中国时间并不长的Champion如何让品牌保持独特的个性和品位,获取更多市场,是其将面临的挑战。

来源:赢商网   作者:白忻月


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