首页市场营销 市场分析 又一快时尚品牌陷入困境 Forever 21计划退出法国市场

又一快时尚品牌陷入困境 Forever 21计划退出法国市场

核心提示:Forever 21管理层计划于明年1月24日全面退出法国市场,约有150至200名员工将被辞退。

据时尚头条网报道,继英国快时尚New Look后,Forever 21成为最新一个退出法国市场的时尚品牌,11月初该品牌已关闭了3家法国门店,目前仅剩巴黎的旗舰店。

据FashionNetwork援引内部消息人士透露,Forever 21管理层计划于明年1月24日全面退出法国市场,约有150至200名员工将被辞退。

截至目前,Forever 21暂未对该消息作出回应。

近年来,Forever 21关店消息不断。

2016年Forever 21退出比利时市场,关闭了在布鲁塞尔和安特卫普的门店。

2018年1月,Forever 21关闭阿姆斯特丹旗舰店,同时还关闭包括都柏林在内的多家欧洲店面,并开始关闭其北美国内市场的店铺。

2018年2月关闭温哥华市中心的门店。

亚洲市场的日本旗舰店及香港地区的铜锣湾京华中心旗舰店也没有逃脱被关的命运。

据福布斯数据显示,Forever 21目前年销售额约为34亿美元,在全球拥有600家店,而在年初报道中Forever 21门店总数为800多家,在不到一年的时间Forever 21就关闭了近200家门店。

Forever 21的表现是快时尚行业的缩影,在2015年创历史新高后,H&M市场增长便开始呈现稳定的下滑,2017年四季度财报更是录得4%的销售跌幅,同病相怜的Zara日子也不好过,根据Zara母公司Inditex集团公布的上半年业绩数据显示,截至7月31日的近6个月内,集团销售额同比增长3%,毛利率为56.7%,净利润则上涨3%至14.1亿欧元。

面对这样的危机,快时尚将眼光放在了美妆行业。

2009年,Forever 21推出了自有彩妆品牌Love&Beauty,其美国的线上线下店铺还出售如E.l.f.Beauty、NYX等美妆品牌产品。

2017年9月30日,Forever 21首家美妆店Riley Rose美国南加州的Glendale Galleria正式开业,三个月Riley Rose就开出了10家门店。

2009年,H&M推出过HelloKitty系列的唇彩等彩妆试水,2015年5月更是规模化推出700个SKU的成套的化妆品和护肤品,分成了“旗舰”美妆产品、高端产品与环保产品线的化妆品3个产品线。进驻了H&M全球900家店铺和电商网站,还推出了独立的电商网站H&M Beauty。

Zara也在12月5日发布了首个唇膏系列Ultimatte,定价在7.95-19.95欧元。

快时尚无疑是想通过产品线扩展来吸引年轻顾客到店。

不过加码彩妆或许能解燃眉之急,不过快时尚要想重拾市场,关键还在于把握住年轻人的喜好,重塑品牌标签。

来源:联商网  作者:罗秀玲


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