首页企业战略 战略决策 牧高笛投资1.63亿建全渠道营销网络 欲增362个实体店!

牧高笛投资1.63亿建全渠道营销网络 欲增362个实体店!

核心提示:变更后的项目拟建设牧高笛全渠道营销网络,包括新增品牌自营店62家、加盟店300家,体验店建设不超过2家以及老店升级、主题快闪店、线上渠道建设投入。

户外运动用品公司——牧高笛户外用品股份有限公司(以下简称“牧高笛”),今天(12月28日)晚间发布公告称,为提高募集资金使用效率,公司将首次公开发行股票募集资金投资项目中“牧高笛‘一站式’营销渠道建设项目”和“牧高笛O2O管理系统及信息化建设项目”调整变更,并将上述项目的募集资金1.63亿元变更为新项目“牧高笛全渠道营销网络建设项目”,并由公司全资子公司浙江牧高笛户外用品有限公司(以下简称“浙江牧高笛”)实施该项目。

第一纺织网记者查阅公告了解到,变更后的项目拟建设牧高笛全渠道营销网络,包括新增品牌自营店62家、加盟店300家,体验店建设不超过2家以及老店升级、主题快闪店、线上渠道建设投入。

项目建设地点为国内城市的热门商圈以及国内外主流电商平台,建设期3年(2019年1月至2022年1月),总投资为1.63亿元,其中直营店投入1.02亿元,直营店项目运营期内预计实现所得税后项目财务内部收益率为18.34%,所得税后静态投资回收期(含建设期)为7.81年,所得税后总投资收益率为13.17%。

牧高笛表示,自公司成立以来近十五年深耕户外用品市场,具备良好的基础优势。虽然受近年来户外用品行业整体增速放缓、市场竞争激烈等因素影响,公司户外用品主业的销售业绩有所下滑,但公司销售规模仍处于行业中的领先位置,拥有坚实的市场基础。

截至2018年9月30日,牧高笛目前在全国范围内拥有线下店铺总数347家,其中,自营店铺总数为21家,加盟店铺总数为326家,其中,2018年1-9月实现加盟收入5672.73万元,占自有品牌总销售收入比例50.83%,

目前,牧高笛已经形成“加盟店++直营店++专业户外店++网上销售”为核心的渠道模式优势。公司综合各类实体销售渠道,充分发挥各渠道特点与优势,形成“加盟店+直营店专+业户外店+网上销售”为核心的渠道模式。

此外,牧高笛也在国内几大主要电子商务平台开设网络直营店,合作平台包括“天猫”、“京东”、“当当网”等,主要销售“牧高笛(MobiGarden)”品牌产品。公司的电子商务渠道具有直接面对终端消费者,信息反馈速度快,便于收集和管理客户信息,客户范围广且不受时差、区域限制等优势,因此开通电子商务平台、发展网络营销将成为公司未来的主要的销售渠道之一。

公开资料显示,牧高笛成立于2006年,专业从事露营帐篷、户外服饰及其他户外用品研发设计、生产和销售的企业,公司的主要产品包括帐篷、睡袋、自充垫等户外装备,以及冲锋衣、羽绒服、登山鞋、运动背包等户外服装、鞋及配饰,是国内知名户外用品供应商。

财报显示,2018年前三季度,实现营业总收入4.60亿元,同比增长9.85%,实现归属于母公司股东的净利润0.43亿元。

来源:第一纺织网   作者:martin


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