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海澜之家扩张加速,全球已有27家海外门店

核心提示:海澜之家2017年下半年以来积极发力海外市场,旗下品牌进入马来西亚、新加坡、泰国、越南等国家。近半年拓展加速,目前拥有27家海外门店,迈出全球化扩张第一步。

海澜之家2017年下半年以来积极发力海外市场,旗下品牌进入马来西亚、新加坡、泰国、越南等国家。近半年拓展加速,目前拥有27家海外门店,迈出全球化扩张第一步。

此前10月29日,海澜之家(600398.SH)发布第三季度财报显示,实现营业收入130.4亿元,同比上涨4.53%,归属于上市公司股东的净利润达26.28亿元,同比上涨4.66%。

按品牌划分,海澜之家主品牌营收比去年同期增长3.97%,营业成本下降6.53%,毛利比去年同期增长6.03%;爱居兔营收比去年同期增长55.52%,但主营业务成本比去年同期增长79.39%,致使毛利比去年同期下滑9.78%;圣凯诺营收同比下滑10.68%,营业成本同比下滑9.56%,毛利微降0.6%;其他品牌营收比去年同期下滑15.55%,营业成本上涨51.46%,从而导致毛利同比下滑56.15%。

国内市场虽然收入在增长,但海澜之家一直有大量的货压在仓库。从财报里可以看到,海澜之家的库存已突破90亿,是同行七匹狼的7-8倍。为了去库存,海澜之家不得不开了个新品牌“百衣百顺”,低价甩卖仓库里的衣服。

扩张的步伐从未停下

国际市场来看,海澜之家今年的扩张步伐从未停下。马来西亚为其扩张第一站,未来有望在东南亚、东亚各区域市场全面开花。

2017年7月15日,公司HLA品牌海外首店于马来西亚吉隆坡My TOIN开业,目前各品牌在马来西亚市场已合计拥有21家门店;2018年5月,公司HLA品牌入驻新加坡;2018年8月,公司HLA品牌泰国曼谷首店于Central P1aza Rama9商 场开业,目前在泰国市场合计拥有4家]店,2018年11月,公司HLA品牌SCVivoCity首店开业,进入越南市场。公司未来有望在菲律宾、印尼等新兴市场及韩国、日本等发达国家市场进行进一步开拓,实现亚洲市场多点开花。

单一品牌向品牌矩阵转变

目前,海澜之家背后的海澜集团旗下一共有7个主力服装品牌,包括时尚女装品牌“爱居兔”、平价男装品牌“百衣百顺”、商务装定制品牌“圣凯诺”、轻时尚男装品牌“HLA Jeans”、商务男装品牌“AEX”、职场女装品牌“OVV”。在海外扩张方面,海澜集团实行了“国内模式+海外本土化”的结合。2018年上半年合计开店5家,2018年下半年合计开店约16家。旗下品牌出海数量进一步扩大。公司旗下HLA品牌在海外市场实现顺利拓展后,近期HLA Jeans潮牌以及轻奢品牌均走向海外市场。2018年8月,HLA Jeans海外首店于吉隆坡开业,目前已拥有4家海外店。2018年12月,轻奢女装旗舰店入驻泰国曼谷地标商场Central World。

东南亚市场是合适选择

海外市场拓展是国际大众服饰龙头规模扩张必经之路,东南亚市场现阶段是合适选择。从国际大众服饰经营情况来看,2018财年优衣库8本以外市场贡献的营业收入占比为47.4%;ZARA在西班牙以外的收入占比为82.5%、欧洲市场外的占比为62.8%;H&M瑞典以外的市场贡献的收入占比为97.3%,海外市场均贡献了重要的业绩增量。而东南亚消费者人群基数大,重视产品性价比,需求契合海澜之家的产品定位。海澜之家的扩张之路仍有广阔空间。

(来源:联商网)


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