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GAP正“积极”关闭数百家门店 快时尚会离开我们吗?

核心提示:对于快时尚行业而言,“关店”已经成为近年来与其相关的最多词汇之一。在行业“寒冬”下,快时尚最终会逐渐“离开”我们吗?

快时尚品牌GAP将于本月内撤出纽约CBD。继去年9月ZARA关闭其在纽约开设的首家门店后,又一快时尚界的坏消息。而去年,New Look在中国全面闭店,Topshop关闭天猫旗舰店……对于快时尚行业而言,“关店”已经成为近年来与其相关的最多词汇之一。在行业“寒冬”下,快时尚最终会逐渐“离开”我们吗?

据南方都市报消息,GAP正准备搬出位于纽约第五大道(Fifth Avenue)的大型门店。这家服装零售商最近表示,正考虑“积极”关闭数百家门店,专注于业绩更好的店铺。

在此之前,就在去年“双12”前夕,英国快时尚品牌New Look在其官方微信公众号、官方微博和天猫旗舰店同步挂出了一则消息:将于近期内关闭位于中国的店铺,即日起全店清仓,非质量问题不退不换。而在去年10月18日,New Look就已在官网宣布其位于中国的门店将于2018年底前全部结业。而在中国市场的碰壁并不是个例,New Look也计划关闭法国、比利时和波兰的门店。数据显示,在截至到去年3月份的财年,公司的国际业务录得3700万英镑亏损。

去年8月9日,Topshop突然对外宣布,公司已与中国特许经营合作伙伴“尚品网”提前结束合作关系。11月1日,Topshop天猫旗舰店发布了闭店公告,因国际业务运营策略调整,该店将于近期关店。即日起全店清仓,非质量问题不退不换。Topshop将关闭天猫旗舰店,意味着其极有可能退出中国市场。

在法国市场,Forever21已于去年11月初关闭了3家法国门店,目前仅剩巴黎的旗舰店。据FashionNetwork援引内部消息人士透露,Forever21管理层计划于今年1月24日全面退出法国市场,约有150-200名员工将被辞退。Forever21暂未对该消息作出回应。近年来,Forever21关店消息不断。2016年Forever21退出比利时市场,关闭了在布鲁塞尔和安特卫普的门店。据福布斯数据显示,Forever21目前在全球拥有600家店,而在年初报道中Forever 21门店总数为800多家,在不到一年的时间Forever 21就关闭了约200家门店。

荷兰快时尚品牌C&A近两年相继退出英国、俄罗斯等市场后,去年3月份有消息称母公司正在为其寻找中国买家。业绩低迷、同样有出售可能的,是英国英国快时尚品牌New Look。但显然,New Look如今已自身难保。

时间回到7年前,没有人会预料到“关店”成为常态。当年的快时尚品牌,进入亚洲市场不久,凭借如雷贯耳的名气、亲民的价格以及时尚的设计备受推崇。

而业界一般认为,像New Look这样的快时尚品牌魅力不再、吸金能力逐渐下降、大量消费者流失的主要原因是千禧一代消费主体的观念转变。随着消费模式的升级、消费需求的提升,他们对ZARA、H&M等快时尚品牌的兴趣逐步下降,反而更青睐个性化、时尚化且能凸显时代设计理念的品牌。因而Supreme、Off-White、Champion这些更加符合年轻人追求个性和特立独行的潮牌迎来了爆发。根据OFashion迷橙联合尼尔森发布的全球首个潮牌大数据研究趋势及用户分析报告显示,2017年潮牌消费增速是非潮牌的3.7倍,增长速度达到62%,而非潮牌消费增速是17%,潮牌正成为市场热宠。近年来,潮牌消费持续保持两位数增长趋势,2011年全球潮牌市场规模600亿美金,2017年到达2000多亿美金。在千禧一代的主战场上,快时尚品牌的市场占有率逐渐降低。

那么,在此背景下,快时尚品牌会逐渐“离开”我们吗?事实上,如今行业正在积极转型。一部分快时尚将眼光放在了美妆行业。快时尚无疑是想通过产品线扩展来吸引年轻顾客到店。加码彩妆或许能解燃眉之急,快时尚要想重拾市场,关键还在于把握住年轻人的喜好,重塑品牌标签。

此外,据时尚媒体FashionNetwork此前消息,C&A的组织架构调整仍在进行,公司将通过开发全新的产品种类来进行业务扩张,2019年4月将会首次推出婚纱系列。

未来,行业能否熬过“寒冬”,重新迎来“春天”,还需要看快时尚未来能否重新“打动”消费者。

来源:中国商网


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