首页企业战略 战略决策 Nike正式发力“瑜伽”,推出首个专业瑜伽运动系列

Nike正式发力“瑜伽”,推出首个专业瑜伽运动系列

核心提示:为了进入这一市场,Nike Yoga Collection 系列并不是直接针对瑜伽爱好者推出,而是鼓励其他项目的运动员也来参与瑜伽,体验瑜伽带来的益处。

近日,美国运动服饰巨头 Nike 推出了首个专为瑜伽运动设计的服装系列 Nike Yoga Collection。

鉴于 Nike 此前从未冒险大举进入瑜伽市场,该系列归属于以健身和训练产品为主的 Nike Training 支线,旨在提供方便活动、多功能性且具有运动保护性的瑜伽产品。

为了进入这一市场,Nike Yoga Collection 系列并不是直接针对瑜伽爱好者推出,而是鼓励其他项目的运动员也来参与瑜伽,体验瑜伽带来的益处。

滑板运动员 Korahn Gayle、WNBA 球员 Alana Beard、竞技健身运动员 Dennis Hartmann 和美国残奥会田径运动员 Scout Bassett 都分享了瑜伽为其本职运动发展带来的帮助。

Nike Yoga Collection 系列分为男女两个部分,并且这是 Nike 推出的首款专为男士设计的瑜伽服装。产品涵盖T恤、裤子、短裤、紧身衣和运动文胸等,售价从35欧元起不等,已经在 Nike 实体店和官网销售。

除服装外,Nike 还在 Nike Training Club 应用程序上推出一系列新的瑜伽训练。Nike 希望通过瑜伽帮助训练者实现特定的表现目标,例如寻找力量和稳定性,提高耐力或增加灵活,将训练提升到一个新的水平。

瑜伽最早起源于古印度,于20世纪80年代作为一种锻炼形式在西方流行起来。此后,这个风潮沉寂了一段时间,但从21世纪初开始又再次逐渐成为一种流行文化现象,并前所未有地趋于商业化。

从2014年开始,美国青少年的时尚偏好从牛仔裤逐渐转向以瑜伽裤为代表的弹力紧身裤。渐渐地,不仅在瑜伽课上,美国人在跑步和其他健身运动,甚至日常休闲时都穿上了瑜伽裤,购买的频率越来越高,品种也日趋丰富——据零售研究公司 Edited 的统计,目前全球零售商共有超过11000种瑜伽裤可供消费者们选择!

瑜伽服行业的代表——加拿大知名瑜伽和休闲服装制造商 Lululemon 在本周一刚刚宣布提高2018财年第四季度的收入预期至11.4亿至11.5亿美元之间,股价应声大涨。过去一年里,Lululemon 股价的累计涨幅已经超过了 80%。照此势头,Lululemon 将提前完成到2020年实现年销售收入40亿美元的战略目标。

来源:华丽志  作者:杨涛声


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