首页市场营销 市场分析 iG队服月销百万 李宁耐克也布局 电竞服装这么有前景?

iG队服月销百万 李宁耐克也布局 电竞服装这么有前景?

核心提示:随着电竞的发展,既然是运动,很多运动品牌就关注到这个项目,开始赞助服装,这就是电竞服装的初始状态。

随着电竞行业的发展,近期不少服装品牌开始对电竞服装市场产生了兴趣,美国运动潮流服饰品牌Champion将在日本推出专门的电竞服装,361°公布全新的电竞战略,签约QG俱乐部,耐克选择电竞选手Uzi作为其旗下“市井之徒”的品牌代言人,再到近期的李宁收购Snake电竞俱乐部,并代表亮相备受瞩目的英雄联盟职业联赛,无一不显示电竞与服装行业的联系正日渐紧密。

电子竞技是什么?

在看与服装行业的联系之前,很多不关注的朋友对于“电子竞技”可能还不够了解,你可以把它看做一项电子上的“体育运动”。这个名词在近些年从“坏孩子的游戏”到逐渐被认可成为专业“电竞运动”。与运动员在赛场上挥洒汗水一样,这是电子游戏比赛达到“竞技”层面的体育项目。

很多人关注到电子竞技项目是从王思聪的iG战队拿到第一个LPL赛区的S赛冠军,即英雄联盟S8全球总决赛的冠军,打破了7年无冠的尴尬境地。铺天盖地的狂欢让无数不关注电竞的“圈外人”都在问:iG是什么?逐步引申到英雄联盟是什么?电竞是什么?

王思聪的网红热度加上拿下冠军民族情结(还有层出不穷的帅气选手)让很多人看到电子竞技这一运动项目,他与时装品牌Lilbetter合作的队服累计销售额已达上百万。

2003年,国家体育总局正式批准,将电子竞技列为第99个正式体育竞赛项。2008年,国家体育总局将电子竞技改批为第78号正式体育竞赛项。预计2022年杭州第19届亚运会将电子竞技纳为正式比赛项目。

电子竞技是网络游戏吗?

对于家长来说最关注的问题就是电子竞技的发展会不会“带坏”孩子不学习,其实普通的网络游戏≠电子竞技,电子竞技有着严格的时间和回个限制,而网络游戏不存在限制相对较容易使人沉迷;电子竞技对意识、大局观、协调合作要求较高,有助于锻炼注重思维、反应能力的提升,这也是被认定为体育项目的一项标准。

那要怎么区分网络游戏与电子竞技呢?最主要的区别在于“是否是电子游戏中人与人之间的智力、技术对抗”,而大部分的网络和单机游戏都偏向模拟角色体验扮演(解迷类游戏也是代入主人公角色偏向体验的角色扮演,并且没有人与人间的对抗)。

也有一些平衡性与对抗性很强的网游加入电子竞技项目,像是影响力较大的英雄联盟、星际争霸2、魔兽争霸3、DNF、CS、DotA、绝地求生、王者荣耀等;或是像剑网三这类角色扮演游戏中,有着区别于副本玩法PVE(player vs environment)的“竞技场”模式,一般被称为PVP(player vs player),这种也能算是电子竞技项目。

总而言之关键点就是满足“电子”与“竞技”的就是电子竞技运动,在国际性的游戏中的免不了和他国选手比赛,在国际赛事上的表现当然也代表着国家荣誉。

电竞和服装行业有什么联系?

由于关注人数的持续提升,据荷兰市场研究公司Newzoo发布的电竞报告显示,2018年全球电竞观众人数已达3.8亿,预计全年全球电竞市场收入同比增长将超过2.5亿达到9.06亿美元。推动了比赛的专业化与“俱乐部”概念的完善,俱乐部也叫战队。

和体育联赛(如NBA)里的俱乐部一样,是由运动员相聚而成的互益组织。职业战队一般都会拥有独特的标识(如队标、队服)以及进行统一的作息安排,为什么说俱乐部呢,因为早期与服装的联系,就是从俱乐部的“队服”开始。

关注度还不高的阶段,俱乐部很主要的盈利方式就是出售队服上的商标权,得以支撑俱乐部的发展,这个很好理解就是卖广告。而随着电竞的发展,既然是运动,很多运动品牌就关注到这个项目,开始赞助服装,这就是电竞服装的初始状态。随着电竞的发展,赛事和战队对赞助商的选择也越来越慎重和专业。

电子竞技服装的发展历程

早在21世纪初,欧美的电竞选手通常穿着印有战队Logo的短袖T恤或连帽衫,衣服上印着战队的logo,下身着装也不过就是牛仔裤或运动裤,你甚至并不能把他们看作是“一套”队服。

1997年的老牌电竞俱乐部SK Gaming就是较早穿着统一队服的电竞俱乐部之一,俱乐部旗下的CS战队在2005年参加IEM(Intel Extreme Masters,英特尔极限大师杯赛)的比赛时,穿了印有战队logo的连帽衫,电竞服装对于轻便、宽松以及舒适度的要求刚好与运动品牌服装的特性不谋而合,到了2006年,一些运动品牌就开始涉足电竞俱乐部队服的领域。

据不完全统计:

Adidas在2006年与韩国SK T1俱乐部合作,首次涉足电竞领域;

Kappa在2006年的WCG世界总决赛中赞助了上届冠军Sky李晓峰;

安踏赞助了中国电子竞技国家队的2013亚洲室内运动会;

安踏赞助了2017年中国电子竞技国家队的武道运动会;

从2016年后,国内俱乐部更是开始于时装品牌合作:

2016年王校长的iG俱乐部与时装品牌Lilbetter合作队服;

2016年下旬LGD电竞俱乐部就曾发布了与潮牌INXX合作设计的夏季队服;

韩国的SK T1俱乐部合作商比较具有代表性,作为最早一批与运动品牌合作的俱乐部,2006年牵手Adidas,合作在2012年被Nike取代,两年后再次更换成New Balance,又过了两年换成了FILA,有意思的是,在换成FILA后,队员在采访中专门感谢了品牌,认为最新的科技队服让他们在比赛中感到很凉爽舒适,这也体现了选手对于专业队服的需求。

电子竞技服装的发展前景

对于电竞俱乐部来说,他们也非常希望运动品牌在传统体育项目上的赞助逻辑能转化到电竞领域,在提供专业服装赞助的同时顺带借鉴运营模式来推广周边消费。当时也有业内人士称“很多队伍想穿大品牌的服装,但是目前大牌运动品牌并没有设立专业电竞队伍服装这样的一个部门或者生产线,如果你需要它们提供团队服装,你只能以与品牌合作的形式,”

随着电竞行业的发展,这个问题得到了一定的解决,品牌开始重视这块大蛋糕,例如出现了专门做电竞服装的品牌ULT,目前已经与Versus Sports和eUnited两家俱乐部合作。

美国街头运动品牌Champion宣布将进入电子竞技服装领域,计划于2019年2月正式面世,目前已设立专门的生产线。据悉,这条面向电竞服饰的产品线将生产适合选手比赛穿的服饰。例如在材质上选择了抗菌、防臭、防静电的材质;在细节设计上,采用了防滑和吸汗功能。

而主要负责李宁集团旗下创新战略发展和资源整合的李麒麟直接全程操盘收购了LPL俱乐部,在这次收购之前还与EDG电竞俱乐部达成合作,成为其官方合作伙伴,又是赞助RNG DOTA2电竞俱乐部,让其队员齐唰唰身披“中国李宁”出战。

李麒麟、王思聪等新一代年轻投资者,早已纷纷投资喜欢看好的电竞项目,这也是一个年轻人的“战场”。

电子竞技市场的蓬勃发展以及电竞对于年轻人的吸引力,是品牌将目光投向该领域的重要原因。电竞的受众人群多数属于高消费的年轻人群,尤其是愿意为游戏及赛事相关产品买单。从队伍本身来说,队服的意义也是战队文化的体现。

从发展早期的品牌直接供应,到电竞专线的设立,从侧面也体现了电竞行业的发展推动了电竞服装的专业化。

《中国电竞发展报告》显示,目前中国电竞观赛用户规模高达2.2亿,潜在用户达4.5亿,自2014年以来呈现逐年递增的趋势。其中,25岁以下的电竞用户占据总数的64%,30岁以下的比例更是达到89%。在业界看来,这些电竞资源的带货能力很强,随着电竞行业的扩张发展,将会成为一个更大的“蛋糕”。

来源:TheFashionShop服装店


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