首页企业战略 品牌管理 Old Navy和Gap品牌“分手” 未来分拆成两家上市公司

Old Navy和Gap品牌“分手” 未来分拆成两家上市公司

核心提示:多年来,凭藉更低的价位和引人注目的市场营销,Old Navy的表现一直优于姐妹品牌盖璞和Banana Republic。Old Navy目前创造的收入超过了盖璞和Banana Republic的总和,在2018年母公司166亿美元的销售额中几乎占到一半。

盖璞(Gap Inc., GPS)正将快速增长的低端品牌Old Navy从其他业务中分拆出来,创建两家公开上市公司。这项分拆计划既是对两家服装连锁公司不同命运的承认,也反映出盖璞失去了往昔对美国消费者强大的控制力。

多年来,凭藉更低的价位和引人注目的市场营销,Old Navy的表现一直优于姐妹品牌盖璞和Banana Republic。Old Navy目前创造的收入超过了盖璞和Banana Republic的总和,在2018年母公司166亿美元的销售额中几乎占到一半。

如今,许多消费者不愿意花80美元买一条牛仔裤,迫使该品牌严重依赖促销和减价。该公司市场份额也被H&M和Zara等时尚连锁店夺走。目前盖璞的市值已从2000年约400亿美元的峰值锐减至不足100亿美元。

自盖璞鼎盛时期以来,服装的基本要素不断演变,现在许多消费者更偏好适合运动的面料,而不是牛仔布。为了重振同名品牌,盖璞关闭了门店,更换了领导层,并更新了产品阵容。

2018年,盖璞同名品牌同店销售额下降5%,该公司周四还宣布,计划在未来两年进一步关闭230家盖璞品牌店。2018年Old Navy同店销售额增长3%。

盖璞首席执行长Art Peck将继续管理母公司。母公司将囊括盖璞品牌、Banana Republic、Athleta、Intermix和新运动品牌Hill City。母公司将重新命名,年收入约90亿美元。Old Navy首席执行长Sonia Syngal将负责经营分拆出来的新公司,新公司年收入约为80亿美元。

盖璞董事长、创始人之子Robert Fisher表示,这项举措经过了董事会的评估。他在一份声明中称,很明显,随著时间的推移,Old Navy的商业模式和客户与该公司专业品牌的分歧越来越大。Fisher家族控制著该公司约三分之一的股票。

盖璞称,公司的目标是在2020年完成这笔交易。

受盘后披露的上述消息影响,盖璞股价盘后飙升25%,至31.80美元。近年来该股一直表现欠佳,周四常规交易时段收报25.40美元,一年前为34美元。

来源:每日经济


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