首页企业战略 品牌管理 维密第四季度销售额跌逾9.3%,致母公司盈利能力下滑

维密第四季度销售额跌逾9.3%,致母公司盈利能力下滑

核心提示:维密的“中年危机”感越来越强烈。

2月27日,维密母公司L Brands公布的第四季度财报数据显示,期内该集团销售额同比增长0.62%至48.5亿美元,但受到维密品牌业绩持续不振的影响,集团的盈利能力有所下降,期内营收为正,主要得益于出售内衣子品牌La Senza。

细项数据显示,期内维密的销售额为18.5亿美元,与去年同期的20.4亿美元相比,跌幅超9.3%。财报公布后,L Brands当日股价持续动荡,盘中最大下探6.9%至25.5元/股。

由此可见,维密的“中年危机”感越来越强烈。

众所周知,维密的出现曾撼动过模特及时装行业的审美标准,但最近两年,该品牌却在口碑、质量两大领域连连“失势”,颓势难掩。

首先,维持、维护其品牌形象的年度大秀越来越“网红化”,难返当年热度。去年维密大秀期间,除了刘雯、何穗、奚梦瑶的动向还略受国内消费者关注外,甚至都没能够在微博上维持一定的话题热度,与前两年相比大有“后劲不足”之感。

另外,让消费者最难忍受的是维密产品的质量问题及售后服务问题突出——2018年其产品曾因登上质检“黑榜”而遭销毁,在微博和品牌天猫旗舰店里面,也不乏讨伐其产品“做工差、线头多”、“和大牌名头不符”的评论。

或许是看到了这些问题,L Brands集团高管在去年年末,曾表示将重新评估维密当下的局势,并进行一些战略调整,譬如“考虑重启泳装业务”等,但这些举措到底能否对当下维密的业绩困局起到拉动作用,还有待市场的进一步检验。

来源:新京报  作者:周红艳


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