首页企业战略 战略决策 菲拉格慕2018年利润下滑21% 将加大全渠道投入

菲拉格慕2018年利润下滑21% 将加大全渠道投入

核心提示:从分销渠道来看,报告期内,公司零售网络覆盖672个销售点,其中包括409家直营店、263家批发和旅游零售渠道第三方经营店以及百货公司、高端品牌专卖店。

3月12日晚间,意大利高端奢侈品牌Salvatore Ferragamo集团母公司Salvatore Ferragamo S.p.A.(以下简称“菲拉格慕股份公司”)发布2018年财报。

截至2018年12月31日,公司营业额同比下滑3.3%至13.47亿欧元,营业利润同比下滑19.5%至1.5亿欧元,净利润下跌21.1%至9000万欧元。

从分销渠道来看,报告期内,公司零售网络覆盖672个销售点,其中包括409家直营店、263家批发和旅游零售渠道第三方经营店以及百货公司、高端品牌专卖店。2018财年,零售渠道营业额较2017财年同比下降3%,批发渠道营业额同比下降3.8%,第四季度批发渠道营业额同比下滑5.4%,集团指出,公司在EMEA地区(欧洲、中东、非洲三地区统称)和美国表现不佳,但在亚太地区和旅游零售渠道表现积极。

从区域收入来看,报告期内,虽然较2017年同比下降了1%,亚太地区正在成为集团主要市场,期内收入5.05亿欧元,营收占比37.6%。特别是大中华地区销售业绩表现良好,零售渠道增长7.6%,按固定汇率计算则增长10.1%。东南亚市场表现不佳。欧洲和北美市场贡献的营收占比接近5成。日本市场位居第三。

从品类来看,报告期内,鞋类销售收入居首,年销售额为5.5亿欧元,收入占比为41.2%。紧随其后的是皮具,年销售额5.2亿欧元,收入占比38.7%。香氛类产品排名第三,年销售额9400万欧元。排在后面的是配饰和成衣等。同比2017财年,香氛、皮具销售额分别同比增长6.5%和2.6%,但鞋类、配饰和成衣销售额均出现下降。其中,鞋类销售额下滑幅度最大,为3.9%。

菲拉格慕公司分析指出,2019年,个人奢侈品市场消费将保持6%的增速,但相比2018年10%以上的增速将趋于放缓。实体销售渠道对品牌业绩提振的作用依然有限,合理布局分销渠道、转攻数字化将是大部分品牌的选择。中国奢侈品消费正从海外转向国内,而且这一趋势将会持续。传统奢侈品牌在吸引新一代消费者的同时,也要借助符合时代潮流的商品或在商品中注入具有时代特征的符号,向老消费者传递新的品牌态度。2018财年空中乘客流量增幅达到6.5%,这一市场2019年看来依然强劲。2018财年20%的增幅让品牌看到线上奢侈品市场的潜力,2019年线上市场仍会是品牌布局重点,未来将加大全渠道投资,并寻求更多与第三方合作的机会。

资料显示,菲拉格慕股份公司是菲格拉慕集团母公司,其是全球奢侈品市场的领导品牌,历史可追溯至1927年,主要致力于鞋履、皮革制品、成衣、丝织品及配饰、以及男女士香氛的创新及制造。集团的产品还包括由特许制造商生产的眼镜和腕表。

截至2018年12月31日,集团在全球拥有约4000名员工以及672间门店。菲拉格慕目前在中国大陆、港澳地区和台湾地区共有97家门店,其中北京有6家。此外,菲拉格慕在中国线上设有官网(官方商城)和微信线上精品店。天猫和京东上并未开设官方旗舰店。

来源:北京商报  作者:王晓然 孔瑶瑶


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