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宝格丽献给女性一场流动的盛宴

核心提示:宝格丽愿意打造如“闪耀之辉”这样的盛典,将高光投给那些努力实现梦想的女性,并期望她们可以进而得到更非凡的成就。

国际妇女节期间,意大利百年奢侈品牌宝格丽以风轻云淡之姿,将众多台前幕后,在各自的专业领域引领突破的卓越女性汇集一堂,在北京宝格丽酒店举办了中国首届Bvlgari Avrora Awards宝格丽“闪耀之辉”盛典——以此礼赞宝格丽秉信的女性力量。

3月8日这天,多数品牌选择以“女神”,“女性主义”为卖点,下达大额销售任务,以期引爆销量。宝格丽反其道而行之——公司的国际高层们飞往北京,邀请意大利驻华大使Ettore Francesco SEQUI、宝格丽品牌代言人舒淇、著名导演贾樟柯等嘉宾出席宝格丽“闪耀之辉”盛典——不谈消费主义,而是见证属于中国杰出女性的高光时刻。

当天,现代舞艺术家段妮、平遥电影展执掌者梁嘉艳、气味引导家庄卉家、上海当代艺术博物馆馆长龚彦、奥运冠军惠若琪、青年导演麦子及当代钢琴家Rosey Chan等七位女性到场,出席了探讨女性力量和现代女性存在主题的盛典论坛,并于当晚荣获中国首届宝格丽“闪耀之辉”女性殊荣,以此表彰她们作为女性榜样所传播的力量,以及她们的创新和专业成就。

这是“闪耀之辉”盛典第一次来到中国。该盛典首先在日本东京举办,三年间共有三十位来自文体、艺娱、政经等不同领域的女性获得其表彰。近年来,随着诺贝尔奖获得者、奥运冠军、现代建筑师、多面向艺术家等越来越多的中国女性行至台前,宝格丽团队认为,当下正是在中国举办盛典的好时机。

对此,宝格丽首席执行官Jean-Christophe Babin表示:“在中国,女性力量不只在上升,更是在牢固确立中。我们相信,宝格丽能够做出一个温暖的贡献,来投射第一缕光芒——令闪耀的、鼓舞人心的女性们可以转而激励其他女性,去追寻她们的梦想,进一步推进、展现她们的天赋,成为新的社会榜样。”

这间有着135年历史的意大利奢侈品牌公司以珠宝起家,从罗马的银器工坊逐步发展成为覆盖珠宝、腕表、配饰、酒店等服务线的超级体量集团,并以充满异域风情的蛇头设计、艳丽繁复的高级珠宝和奢华腕表以及与历代名流显贵的亲密合作蜚声国际。1999年,宝格丽推出了大众认知度极高的B.ZERO1系列,廓形硬朗现代,部分款式引入了陶瓷材质;近年来则有强调热情和活力的Fiorever咏绽系列等。

首席执行官Jean-Christophe Babin愿意将宝格丽百年来取得的成功桂冠加冕于女性:“女士们是我们的第一批客户。回到二十世纪初,这还不是一个全球化的社会,宝格丽的风格是被我们的女性直接建构的——我们可能是珠宝或时尚品牌里最多受到有力量的女性启发的。”

比如独立超前的女性一直是宝格丽的灵感缪斯。从五十年前的“埃及艳后”Elizabeth Taylor,到如今大热剧集《纸钞屋》里的狂野假小子Úrsula Corberó,品牌一直在试图传导同样的价值取向:女性是美丽、强大、有信念的;她们有决心实现目标,有高瞻远瞩,在前行的路上不妥协,并有着每个人独有的光芒。

“当然,回到品牌,你必须与你的顾客们与时俱进,建立一种关联性。我们相信永恒,珠宝呈现我们的价值观,关于纯粹、闪耀、大胆的配色、华丽的设计等等。随着时间变幻,我们要以与时代呼应的方式展现美,但我们相信的女性力量是连贯的——比如Elizabeth Taylor,可能跟你现在的生活没什么联系——但如果你是二十五岁的女性,生活在当年的罗马,她会是一个你眼中真正的创新者。”Jean-Christophe Babin解释道。

上世纪六十年代的女性力量与现在所定义的截然不同,当时的绝大多数女性没有自己的职业生涯,她们通常会接受赠予或是继承珠宝。“但那时,我们的女性客户就已经自己购买珠宝。她们愿意为创意买单。她们在没有数字媒体的时代,佩戴并帮助传播宝格丽的语言和形象。当她们在罗马或是纽约举办一场聚会,人们会问起她们的珠宝,宝格丽的名声也由此传播开来。”

正因为此,首席执行官Jean-Christophe Babin坚信,女性对于宝格丽的成长壮大居功甚伟。“我们认为,赞咏这些闪耀的女性十分合情合理。与一百年前相比,我们现在是一家规模更大的公司了。我们愿意打造如‘闪耀之辉’这样的盛典,将高光投给那些努力实现梦想的女性,并期望她们可以进而得到更非凡的成就。”

同时他表示,女性们的故事是真实的、可以互相激励的。这种真实而交互的魅力非常重要,是一切尊重和信仰的基石,宝格丽的成功亦来源于此。“事实是,我们的成功很大程度上取决于我们紧密拥抱的,混合了罗马艺术、建筑、意大利人倡导的‘Dolce Vita甜蜜生活’的气质。”他说。

“在珠宝领域,即便不谈我们的工匠技艺,我们的魅力也永恒持久,正如女性——现在的罗马和五十年前的罗马,会有时代性的不同——但今天的‘Dolce Vita’和五十年前一样,充满灵感。它来自一种和受众情感的联结,而被全世界所渴望。”——也正如女性。

来源:BoF时装商业评论

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