首页企业战略 战略决策 为了快速响应顾客变化 这次太平鸟把试衣间利用起来了

为了快速响应顾客变化 这次太平鸟把试衣间利用起来了

核心提示:太平鸟在营销上一直别具一格。

太平鸟在营销上一直别具一格。

近日,天平鸟就将门店中的试衣间利用起来,鼓励年轻人在试衣间拍照并分享出去。

你为什么在试衣间拍照?试衣间拍照是不是你的喜好呢?太平鸟用两个问题就“炸”出来了年轻人的真心话。

“在喜欢的试衣间拍照会让心情好”、“我想看看别人的视角是怎样的”、“有镜子就拍了,不加滤镜也很完美”,虽然答案并不统一,不过试衣间是年轻人最爱拍照的地方是毋庸置疑的。

为了鼓励年轻人更多的在社交平台分享太平鸟,太平鸟决定招募2019PB试穿官,“顾客只要在太平鸟品牌旗下任何一家门店试穿打卡,将配有任何太平鸟旗下任何品牌的单品自拍图PO到微博、小红书等社交平台并@PEACEBIRD太平鸟官方账号,PB会每个月选出一位最佳着装作为PB试穿官。”

太平鸟用自己的方式将试衣间升级为“互动空间”,这样的营销方式对于太平鸟自身发展更是好处多多:吸引年轻顾客到店、拉动消费、“零成本“获客及流量、第一手获得年轻人喜爱的搭配方式及风格,这些无疑都能帮助太平鸟紧紧抓住年轻人的心理,将“青年文化”更加深入人心。

除了了解顾客外,太平鸟也在引导顾客加入青年阵营中来。

就在过去的3.8女神节中,太平鸟就发起了一场由门店导购独立策划发起的“PB Girl 教你告别开春穿衣困难症”主题直播互动活动,并在手机淘宝直播平台进行同步播出,“我们每天接触很多顾客,了解很多VIP的春季穿搭困惑;长期工作在一线的我们最了解客户需求和太平鸟女装的货品,希望通过直播这种新颖的方式拉近与顾客的距离。”

从太平鸟的营销中不难发现,品牌对“人”的关注越来越多,特别是更加关注年轻人,太平鸟首席战略官欧利民在接受媒体采访时曾表示,新一代消费者处于一个数字化的消费社会中,太平鸟要拥抱这一代消费者的习惯变化,让新生代消费者更加满意,这是太平鸟最重要的策略动机。

太平鸟在公开采访中表示2019年如何能够和消费者连接,快速响应他们的变化,是公司要建立的核心能力。

来源:联商网  作者:罗秀玲


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