首页企业战略 战略决策 Baby Phat被创始人赎回 转型“主流休闲”重装推出

Baby Phat被创始人赎回 转型“主流休闲”重装推出

核心提示:当时 Kimora Lee 认为,喜欢街头时尚的女性也应该拥有表达自己的载体,所以就创造了 Baby Phat 来满足她们的需求。从2000年到2010年,她曾担任 Baby Phat 的创意总监,后来又加上了董事长的头衔。

设计师、前模特兼企业家 Kimora Lee Simmons Leissner (以下简称 Kimora Lee)在庆祝国际妇女节时透露,她已经买回了她一手创立的的美国街头服饰品牌 Baby Phat,并将于今年夏天重新推出该品牌。她并未透露交易价格以及融资渠道。

起起伏伏

Kimora Lee于20年前创立了这个偏向女性的街头服饰品牌 Baby Phat,作为当时丈夫 Russell Simmons 的公司 Phat Fashions 旗下男装品牌 Phat Farm 的延伸。

当时 Kimora Lee 认为,喜欢街头时尚的女性也应该拥有表达自己的载体,所以就创造了 Baby Phat 来满足她们的需求。从2000年到2010年,她曾担任 Baby Phat 的创意总监,后来又加上了董事长的头衔。

早年 Baby Phat 曾是 Phat Fashions 最赚钱的品牌之一,产品种类繁多,销售额一度超过10亿美元。它吸引消费者的方式主要是由名人穿着来增加曝光度,以及举办精心制作的时装表演。

2004年,表现开始走下坡路的 Phat Fashions 被出售给美国知名服装生产商 Kellwood,Baby Phat 也以1.4亿美元的价格被 Kellwood 收购,而 Kimora Lee 继续担任 Baby Phat的创意总监。2005年,Baby Phat 与美国美妆公司 Coty 合作推出了一款香水,并将产品扩展到了鞋类、内衣、童装、内饰等其他门类。

但之后 Kellwood 自身的经营也陷入了困境,经历了频繁的内部变动后,2010年,Kimora Lee 终于与 Kellwood 和 Baby Phat 分道扬镳。

传递新时代的信息

Kimora Lee 表示,当 Baby Phat 在春季重新推出时,它将成为面向中等消费水平的千禧一代的“主流休闲(mainstream sportswear)”系列。她计划利用自己“独一无二的个人收藏”作为这个系列的灵感来源,它将拥有时尚的“复古”元素,以及全新的形象。

她表示很期待怀旧的感觉,将重现该品牌标志性的 Baby Phat 钻石猫 T恤,并会加入更多“新时代的信息”。Kimora Lee 说:“我们正在全力进行准备工作,有很多事情要做。”

Kimora Lee 非常重视支持女性,尤其是有色人种女性。这一理念涵盖了她的品牌涉及的所有领域,包括时尚、食品、饮料、美容等等。她说:“这一直是我要传达的信息,但它从来没有像现在这样重要。”

作为四个孩子的母亲,Kimora Lee 表示想让这个品牌回归的主要原因,正是两个上大学的女儿。她说:“这是一个绝佳的时机。过去几年里,我们意识到这个品牌与人们产生了共鸣,并深深扎根于他们的灵魂之中。”和她孩子一样大的年轻人都有一种“向社会传递信息的需求”,这与 Baby Phat 在鼎盛时期所传达出的精神类似,今天Baby Phat依然可以做到这一点。她还表示,她的两个女儿,19岁的 Ming Lee Simmons 和16岁的 Aoki Lee Simmons,将帮助她一起管理新公司。

Kimora Lee 透露,重新启动 Baby Phat 将引入一些合作计划,但她目前对合作细节保密。

Kimora Lee 在2013年推出了 Kimora Lee Simmons 品牌的女装系列,在 Bloomingdale’s、Lord & Taylor、Farfetch 等百货和零售商都有销售。Leissne 说,虽然她拥有两个品牌,但他们将会分别独立运营。她形容说:“他们是兄弟姐妹,但其中一个更年长些。”

发布重新购回 Baby Phat的 消息的同时,Kimora Lee 加入了联合国妇女署和性别改革创新联盟(UN Women and the Gender Innovation Coalition for Change),在庆祝国际妇女节的同时,她们提出了新的“她创新(She Innovates)”标准,旨在促进工作场所的性别平等。

Kimora Lee 说:“参与联合国妇女署的工作对我个人来说意义重大——她们所做的工作引起了全世界妇女的共鸣。最让我感到有动力的,不仅是该组织努力提高人们对性别平等的认识,而且她们还制定了切实可行的议程,通过创新新的标准促进实际的变革。”

来源:华丽志  作者:金黛茜

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