首页企业战略 战略决策 开云集团升级官网,以图片和视频为主的视觉体验强调“纯奢侈品集团”定位

开云集团升级官网,以图片和视频为主的视觉体验强调“纯奢侈品集团”定位

核心提示:作为集中展示旗下品牌的窗口,新版官网最大的特点是,在 banner 的位置滚动播放 Gucci(古驰)、Saint Laurent(圣罗兰)、Balenciaga(巴黎世家)等各品牌的视频(一般这个位置是滚动播放图片)。

法国奢侈品巨头开云集团(Kering)对官网 kering.com 进行了改造升级,本次升级在首页加入了“滚动视频”的展示方式,同时整个页面以图片呈现为主,以强调其作为“纯奢侈品集团”的定位。

作为集中展示旗下品牌的窗口,新版官网最大的特点是,在 banner 的位置滚动播放 Gucci(古驰)、Saint Laurent(圣罗兰)、Balenciaga(巴黎世家)等各品牌的视频(一般这个位置是滚动播放图片)。

点击左右两边的箭头、或视频下方各品牌的 logo 可切换视频,点击视频则会直接跳转至相应的品牌落地页面,实时发布各品牌的新闻、新系列和活动等信息,使网站更具备实时新闻的功能性。

开云集团的新版官网是与创意机构 Al Dente 共同开发的,本次升级专门新增了一个人才版块,将开云集团旗下所有企业和品牌的招聘信息都整合在了一起。

开云集团的新版官网还提出了“Empowering Imagination(让想象力更强大)”的口号,并在宣传视频中让儿童们扮演开云集团的员工,如形象总监、数据科学家、销售助理等等,以传达“想象力”的理念。

2018年,为了确立“纯奢侈品集团”的定位,开云集团不断精简非核心业务,剥离了旗下一系列运动和设计师品牌:包括:

1月,分拆旗下德国运动品牌 Puma (彪马)大部分股权给公司股东

3月,将所持英国设计师品牌 Stella McCartney(斯特拉·麦卡特尼) 50%出售给设计师本人。

4月,出售旗下最后一个非奢侈品品牌:加州户外运动品牌 Volcom4月终止与德国设计师品牌 Tomas Maier(托马斯·迈尔)的合作

6月,计划把持有的英国设计师品牌 Christopher Kane(克里斯托弗·凯恩)的51%股权回售给设计师本人,双方目前正在协商中

截至2018年12月31日的2018财年,开云集团销售额同比增长26.3% 至136.65亿欧元,旗舰品牌 Gucci(古驰) 销售额突破80亿欧元销售额大关。

来源:华丽志  作者:金黛茜

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