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Armani 正式涉足高级珠宝领域 触达奢侈品行业每个角落

核心提示:Armani 正式涉足高级珠宝领域 触达奢侈品行业每个角落

最近,意大利奢侈品牌Giorgio Armani(阿玛尼)推出了高级珠宝系列,这也意味着品牌业务正式触达了奢侈品行业的每个角落。

珠宝系列隶属于Giorgio Armani Privé高级定制系列。虽然没有在今年一月的2019早春高定发布会上展出,但珠宝与服装的设计灵感都来自于二十年代爵士时代,主基调为红色、白色和蓝色。

本次推出的珠宝系列共有23件单品,每件都是在品牌同名创始人、意大利时装设计大师Giorgio Armani的监督下,由意大利资深手工艺人打造。其中包括:2条项链、7枚戒指、7个手镯、6对耳环和1枚胸针,价格为2万美元至19万美元不等。除了钻石、蓝宝石、红宝石与白金这些主要材料,Giorgio Armani还加入了红玛瑙、缟玛瑙、大溪地珍珠和珊瑚。

上周,这些珠宝与2019早春高定系列一同在Giorgio Armani品牌位于纽约麦迪逊大道的精品店中与消费者正式见面。将纽约作为首次展出地点是因为集团认为,美国市场要求很高但包容性强,可以很好地测试出消费者对于产品的看法。在纽约展出结束后,这些珠宝会被送往东京和巴黎展出,最后回到米兰总部。Armani集团的发言人表示,一些极为漂亮精致的珠宝已经出售,但拒绝透露任何客户信息。

每件珠宝都独一无二,社会责任为重中之重

Giorgio Armani将目光投向高级珠宝并不让人意外,高级珠宝系列在完善Privé产品系列的同时,也弥补了品牌高级首饰类别的空白。

Giorgio Armani先生表示,此次推出的高级珠宝系列不仅是Privé高定系列的自然延伸,还展示了集团对于时尚的热情和创新意识,同时也是对自己“设计美学最纯粹的表达”。他相信,人们依旧对精致的、独一无二可传承的手工艺饰品有着极大的好感。他也希望能够选用最高级的材料,通过最为精巧的手工技艺制作出最好的珠宝首饰,完全展现出珠宝制作的艺术。除此之外,这个系列体现了自己贯彻一生的设计理念——“基础而精致的奢侈品”,成本预算没有上限。

Giorgio Armani表示,他会为了完美展示宝石的特点而调整设计。他表示,自己很愿意为绝美的宝石创作专门的设计样式,使它成为一件传世精品。但同时会进行相应调整,使作品不会太过突兀,保证整个系列的完整性。

在发布首饰系列的同时,集团也做出了保证。他们表示,珠宝系列所使用的宝石均为道德采购。集团十分看重社会责任,所有的业务和公司的日常运营都按照行业最高标准执行。不仅如此,他们还对供应链的每个环节和供应商进行了严格考察,确保他们使用相同的规章制度。

作为Privé高定系列的自然延伸,Giorgio Armani希望,“非常挑剔”的Privé消费者能够成为首饰的第一批消费者,随着时间推移,珠宝系列将会逐渐积累自己的消费群体。

从1970年代公司创立到如今的意大利第二大时尚集团,Giorgio Armani一直是公司唯一的股东。随着这位意大利时装设计大师年事渐高,外界对他如何安排身后一直猜测不断。2016年,Giorgio Armani成立同名基金会Giorgio Armani Foundation,接手公司的控制权。此举使得外部人员难以获得公司的控股权,或分拆公司。Giorgio Armani将该负责基金会直至去世。

来源:华丽志  作者:白 羽加

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