首页市场营销 市场分析 耐克公司刚被罚9000万,又被敲诈1.6亿...

耐克公司刚被罚9000万,又被敲诈1.6亿...

核心提示:3月25日消息,因耐克阻止其授权的贸易商将有执照的足球商品出售给欧洲经济区内的其他国家,被欧盟委员会开出巨额罚单。

3月25日消息,因耐克阻止其授权的贸易商将有执照的足球商品出售给欧洲经济区内的其他国家,被欧盟委员会开出巨额罚单。

耐克违规13年,被罚1250万欧元

欧盟委员会表示,耐克的违规行为发生了大约有13年时间,是从2004年7月1日至2017年10月27日,耐克与欧洲一些最大的俱乐部合作期间,如巴塞罗那足球俱乐部,曼联,尤文图斯,国际米兰,罗马和法国足球联合会。

该案件的重点是耐克作为制造和分销特许商品的许可人的角色,商品以足球俱乐部合作销售并阻止许多被许可的商品销售,导致消费者选择更少,价格更高。

欧盟委员会于2017年启动了为期两年的调查,以判断耐克是否非法限制交易商在欧盟单一市场内跨境和在线销售特许商品。美国运动服装巨头耐克已被欧洲委员会罚款1250万欧元(约9490万人民币)。

特朗普艳星案律师,敲诈耐克2500万美元

耐克欧盟的罚单刚刚开出,又出现敲诈案,迈克尔阿维纳蒂(Michael Avenatti),一位因代理艳星丹尼尔斯(Stormy Daniels)与美国总统特朗普的官司而出名的美国律师,25日因涉嫌敲诈耐克公司2000多万美元被起诉。

据《纽约时报》报道,纽约南区联邦检察官当天向法庭提交的起诉书指出,阿维纳蒂和他的一位被代理人声称,他们手中有证据证明耐克员工用金钱收买运动员,要求他们加入该公司赞助的大学球队。

律师迈克尔·阿文纳蒂(Michael Avenatti)周一在纽约市被捕,罪名是试图通过威胁公布耐克公司员工向高中篮球运动员家属支付款项,向耐克公司勒索2500万美元。

美国有线电视新闻网(CNN)报道称,阿维纳蒂今年3月曾同耐克公司的律师会面并提出金钱诉求,他声称自己手中的证据可以让耐克公司的市值“缩水100亿美元”。

25日上午,阿维纳蒂曾在社交媒体推特上发文,称26日将举办一场发布会,揭露耐克公司在高中及大学篮球领域的一起重大丑闻。他声称这起丑闻是耐克公司“最严重的犯罪行为”,牵涉到大学篮球圈中的一些“大牌人物”。美联社报道称,阿维纳蒂发出这条推特后不到一小时,纽约检方正式向法院提起对他的诉讼。

美联社报道称,纽约检方对阿维纳蒂提出的指控包括电信欺诈、敲诈勒索等罪名,最高可判处47年监禁。洛杉矶检方同一天则以贪污客户资金、伪造纳税申报表欺诈银行等罪名起诉阿维纳蒂。

耐克北美放缓,中国高增长,将重点开发低价产品

在耐克公司公布的第三季度报告称,公司净收入增长至11亿美元。该集团的销售在其所有的四个地区实现了增长,达到96亿美元,增长11%。耐克品牌贡献了91亿美元,而鞋类品牌匡威带来了4.63亿美元,与去年同期相比下降了2%。

耐克的北美业务的总营收为38.1亿美元,销售额仅增长7%,低于一些分析师的预期,股价下跌主要原因也许是耐克在北美本土销售未能达到市场预期。

欧洲、中东和非洲的总营收为24.35亿美元,去年同期为22.99亿美元。亚太和拉美地区则实现3%的增速,销售额达到13.07亿美元。大中华市场依然是耐克全球增速最快的区域,期内销售增长19%至15.9亿美元,在中国市场,耐克增速最高,收入增长了24%。

耐克表示,其数字业务飙升36%,因为它继续投资于移动应用和客户定制选项等在线计划。该公司表示,使用其耐克零售应用程序购物的购物者平均销售额比那些没有销售额的人高出40%。

另外耐克宣布将集中精力在开发100美元以下的运动鞋上,他们希望能够在鞋类市场上更有区分度。

以往,耐克所产出的高性能、高科技、高价格运动鞋广受关注,但是研究机构NPD指出,在美国销售的运动鞋中,约有三分之二售价不到100美元。(推荐阅读:361°的“锚定效应”没有任何作用)

虽然一些高端运动鞋对于耐克来说很重要,但是过去,显然100美元以下的基础鞋款销量更好,而耐克也正准备对这一品类进行革新,以带来更多与众不同的产品,特别是在提升北美地区的销售上。

来源: 中国服装圈

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