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阿迪达斯为何在中国设立新总部?

核心提示:2019年3月27日,阿迪达斯一年调整期完成,亚太区及大中华区总部在上海正式揭幕并正式开始启用了。

力的策略是正确的,那我觉得如今阿迪达斯对未来的判断也没错,中国已经成为亚洲强国,世界强国,不论从供应、人才、管理辐射周边几个市场是没点问题的。

虽然阿迪达斯在2018年大中华区增速是23%,在四季度增速开始放缓,只有13%,发展不及竞争品牌耐克,但作为全球运动品牌最大增长引擎的中国地区,如此重要的战略市场,必须要看好。

周边市场不咋争气

再说日本的情况并不乐观,彪马在2018年鞋类销售首次突破20亿欧元。亚太地区的增长依然强劲,2018年销售额达到12.36亿欧元。实现28.8%的增长,尤其是第四季度38.5%的增长。彪马表示,亚太地区的增长主要受中国和韩国的高增长推动,而日本的增长则处于较为温和的中到高单位数。

在渠道上,截至2018年底,阿迪达斯大中华区零售门店数量已经接近12000家了,而目前中国的消费正在放缓,消费者信心指数同样在下降,同样影响了周边市场,而阿迪达斯的电商已经成为其业绩增长的主要驱动力。

再者韩国的电商发展不顺,倒是被中国的电商吃掉不少份额。中国市场又是目前电商最为繁荣的市场之一,阿迪达斯就更没有理由将总部设在其他地方了。

耐克的北美老家,阿迪继续搞事情

另外还有一个重要因素,就是北美市场,这个市场是目前阿迪达斯重要的增长区域,同大中华区、电商被称为阿迪三大增长支柱,而北美市场可是耐克的地盘。

根据耐克最新的三季度报告来看,耐克北美业务的总营收为38.1亿美元,销售额增长7%,要看数据说增长不错啊,但是当地有分析师啊,分析师说耐克增长不行,低于预期啊,这可是直接影响了耐克股价。所以说耐克的北美市场是不得有一丝差迟。

但阿迪在北美市场搞了很多事情,去年阿迪达斯在北美市场的销售额大涨15%至46.89亿欧元,可以说是压着耐克喘不过气,耐克北美业绩不达预期就是和阿迪达斯有直接关系的,毕竟耐克北美不行,股价就不行啊。

阿迪达斯在中国设立亚太总部,一方面是要加强亚太市场特别是中国市场的运营,另一方面利用亚太总部上海辐射管理周边几个小市场,既可以重点放在中国,又可以简化运营流程、降低运营成本。再者就可以着手北美市场的持续发力,继续吃进运动市场的“大”蛋糕。

来源:中国服装圈


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