首页企业战略 战略决策 Burberry回应“撤店风波”:新店面确认选址且未裁员

Burberry回应“撤店风波”:新店面确认选址且未裁员

核心提示:4月3日,记者独家获得Burberry(博柏利)英国总部发来的回应表示,集团位于上海静安嘉里中心的博柏利旗舰店日前刚刚重装开幕,未来几个月将在上海新开两家店铺。

伴随上海旗舰店的撤店裁员风波持续发酵,英国奢侈品牌Burberry不再“再佛系”应对。

4月3日,记者独家获得Burberry(博柏利)英国总部发来的回应表示,集团位于上海静安嘉里中心的博柏利旗舰店日前刚刚重装开幕,未来几个月将在上海新开两家店铺。同时,品牌否认了裁员的说法,称原员工将去往新店。

博柏利表示,新开的店面已经确认选址,分别位于上海国金中心商场和环贸IAPM商场。此外,该品牌否认了裁员一事,并称该部分员工将被分派至新门店进行工作。按照品牌的说法,新增店面将进一步强化品牌在上海这一奢侈品购物圣地的影响力。

此前,Burberry上海尚嘉中心门店闭店后,“撤店裁员”的传闻持续发展为“业绩下滑,控制成本”等解读。对此,博柏利公司向北京商报记者回应表示,店铺的关闭与开业,对于一个品牌而言都是很正常的。同时,中国是Burberry极为重要的市场,公司也专注于在中国的长期发展。

目前,Burberry仍旧处于转型期,但从更换设计师、改变品牌logo以及增加品牌新印象元素等举措来看,这个英国百年品牌正在给消费者以新感官体验。同时,据北京商报记者观测,该品牌每月17号的B series平均2-3小时售罄。

但值得关注的是,Burberry的业绩仍旧令投资者担忧,但中国市场表现良好。今年1月,据Burberry集团发布的三季度业绩报告显示,截至2018年12月29日的第三季度,集团销售额同比下降1%至7.11亿英镑,可比门店销售额同比增长1%,低于分析师同比增长2%的预期。但亚太地区销售额实现了中位数上涨,主要由中国市场带动。

Burberry首席执行官Marco Gobbetti表示,目前,集团战略重点依旧是完成转型工作,重燃品牌热度。同时,公司也将继续稳定销售额,调整经营利润率,达成此前节约1亿英镑成本的目标。并表示对2019上半财年销售额同比下跌3%至12.2亿英镑的预期不会改变,但利润同比增长42%达到1.32亿英镑,表现好于分析师预期。

来源:北京商报  作者:王晓然 魏茹


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