首页企业战略 战略决策 美邦净利润同比猛涨113.24% 三大战略扭亏为盈

美邦净利润同比猛涨113.24% 三大战略扭亏为盈

核心提示:美邦方面指出,由于推动品牌升级、产品升级、渠道升级、零售升级,美邦服饰营业收入在2018年取得双位数增长,经营业绩不断改善,利润扭亏为盈。

4月8日,美邦服饰(SZ:002269)发布2018年全年业绩报告,其营业收入同比大涨18.62%至76.77亿元,经营业绩扭亏为盈,净利润同比猛涨113.24%至4036.16万元。

美邦方面指出,由于推动品牌升级、产品升级、渠道升级、零售升级,美邦服饰营业收入在2018年取得双位数增长,经营业绩不断改善,利润扭亏为盈。

1、持续提升五大品牌产品竞争力升级,促进经营质量持续改善

报告期内,美邦服饰继续深化品牌及产品的转型升级,使得多元时尚的品牌风格为更多消费者所广泛接受。进一步完善公司自身能力,把握当下流行趋势,为各品牌目标消费者提供极致高性价比的时尚品质产品体验,以提高品牌认可度和忠诚度。

随着各品牌产品竞争力的提升,报告期内实现直营可比店铺销售收入同比增长约7%。2018年度,旗下主品牌Metersbonwe收入业绩持续改善,全年实现销售收入同比增长13%;ME&CITY品牌继续保持店铺面积和销售规模快速增长,2018年实现销售收入同比增长48%;Moomoo和ME&CITY KIDS两个童装品牌全年合计实现销售收入同比增长24%。

2、渠道升级策略逐见成效,店铺渠道结构更加优化

报告期内,美邦服饰坚持购物中心+传统商圈并行发展的渠道策略,继续深化与全国各大知名购物中心的全面战略合作,借力消费升级巨大商机和多层次市场的发展机遇,整合社会资源,以加盟合作共创、共赢发展。以一、二线市场打造标杆样板店铺为基础,带动三、四线市场加盟合作发展为目标,促进渠道结构更加多元化。报告期内加盟经销收入同比增长33%。

3、全面深化零售能力升级,积极推动标准化能力建设

与此同时美邦服饰致力于推动零售标准化能力建设,并对成功案例进行了标准化梳理,从品牌态度标准化和最佳盈利模式标准化两个维度,在直营及加盟渠道进行高效、快速复制,使经营规模和效益取得同步提升。

2019年,美邦服饰将继续沿着品牌升级、产品升级、渠道升级及零售升级的路径,致力于以更好的时尚产品和购物体验来满足不断升级的消费需求。进一步加强与多元商业伙伴的合作,推进落实购物中心+传统商圈并行的渠道发展战略,促使终端店铺结构进一步优化。并通过产品创新、供应链模式转型升级,以及零售终端营运能力进一步升级,探索应用互联网技术智能工具进行门店零售场景数字化,重新构建门店和消费者的连接,创建零售新场景,实现门店智慧化消费体验。

来源:联商网   作者:潘帅妮

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