首页企业战略 战略决策 美邦扭亏为盈后 23亿库存仍是个难题

美邦扭亏为盈后 23亿库存仍是个难题

核心提示:如今,美邦迎来了回暖迹象,只是趋势能否得以持续还要打上一个问号。

“不走寻常路”的美特斯邦威,开始出现复苏迹象。

4月8日发布的财报显示,2018年,美邦服饰营收76.8亿元,同比增长18.6%,5年来第一次实现双位数增长;净利润同比增长113.2%至4036万,实现扭亏为盈,2017年其净亏损达3048万元。管理层表示,业绩回升源于“产品与零售能力升级效果逐步显现 ”。

作为一个曾经风光无限的国民品牌,这是一份差强人意的业绩。

目前,美邦采取多品牌战略,2017年起开始形成以Metersbonwe、ME&CITY、Moomoo、ME&CITYKIDS、CH'IN祺五大品牌为主的矩阵,挖掘年轻消费群体的细分需求。从业绩来看,新品牌拉动效果明显,2018年,Metersbonwe和 ME&CITY销售收入分别同比增长13%和48%; Moomoo和ME&CITY KIDS两个童装品牌合计实现销售收入同比增长24%。

渠道升级策略也初见成效。美邦以“直营店+加盟店”的营销网络布局,采用“传统商圈+购物中心”并行发展策略,即通过购物中心直营门店,打造标杆样板店铺,再向三、四线市场的加盟渠道推广。2018年,美邦直营店铺销售收入同比增长近7%,加盟经销收入同比增长33%。

虽已整体扭亏,但美邦的盈利基础依然羸弱:其一,旗下主要24家子公司中,尚有14家处于亏损状态,净亏损合计达到2.4亿左右;其二,毛利率下降,占总营收99%以上的批发零售业务,毛利率较上年同期下降2.79%;其三,净利率低,扣非的净利润仅有1268.86万元,仅处在微盈状态。

此外,一直困扰美邦的库存压力也未得到很好解决,2018年存货为23.49亿,虽然规模相比2017年下降3.44亿,然而,存货周转天数高达208天,其中,固然受自主设计、生产外包的商业模式影响,但如此高的存货占比,特别是其中23.32亿为库存商品,对于未来的经营依然有压力。

自2008年上市后,美邦凭借无处不在的门店网络和代言人周杰伦的明星效应,成为国内最抢眼的服装品牌之一,业绩不断攀升,2011年营业收入达到99.45亿元,净利润达12.06亿元,此后受库存积压、外资品牌竞争等原因,业绩一路下滑,2015年一度亏损4.3亿。

如今,美邦迎来了回暖迹象,只是趋势能否得以持续还要打上一个问号。

来源:21世纪商业评论  作者:李惠琳


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