首页企业战略 战略决策 贵人鸟市场份额逐渐萎缩 能否再次“腾飞”吗?

贵人鸟市场份额逐渐萎缩 能否再次“腾飞”吗?

核心提示:从2011年开始,国内整个零售行业受经济形势影响,迎来了巨大的冲击,而国内的诸多运动品牌也是在这时候面临洗牌的局面。

随着时代的不断进步,各种各样跟不上时代潮流的企业总是会被一一淘汰,在如今高速发展的中国,这样的情况更是屡见不鲜,例如手机行业的金立、饮料行业的汇源等等。今天我们就来谈谈那些中国的运动品牌,不得不说从今天来看,曾经许多在国内大热的运动品牌已经很难见到了,像喜得龙、金莱克这样的知名品牌,如今已经是彻底倒下了,可以说是令人唏嘘不已。而贵人鸟这家曾经和安踏齐名的国民品牌,如今也是深陷泥潭。

从2011年开始,国内整个零售行业受经济形势影响,迎来了巨大的冲击,而国内的诸多运动品牌也是在这时候面临洗牌的局面。时间到了2012年,即使是如今依然保持行业巨头地位的安踏、李宁,在那时也都关了不少的门店。贵人鸟自然也无法避免这波浪潮,这一国产运动品牌也是自那时开始,走向了衰败之路。

此前,贵人鸟公布了公司2018年的财报情况,从这份财报来看,贵人鸟在2018年全年的净亏损已经达到了6.4亿人民币,与2017年的1.6亿净亏损相比,亏损率已经直逼500%。对于为何会出现如此巨额的亏损,贵人鸟财务部门方面也给出了解释,这次亏损的主要原因来自于贵人鸟的主营业务。

不过原因还不止于此,业内专业人士指出,近年来贵人鸟生产成本的增加和销售成本的支出,造成了贵人鸟目前的销售情况一直停滞不前,继而导致了如今的大规模亏损情况。

但是不管原因如何,贵人鸟沦落到今天这种局面,还是令人唏嘘不已的。要知道成立于1987年的贵人鸟在行业内可以说是当之无愧的老前辈,而且在成立之后,贵人鸟又在福建晋江这样的“鞋都”拼搏发展了十几年,期间所积累的实力我们也能想到一二。

在2002年之后,觉得时机已经成熟的贵人鸟又开始把战略布局扩大到全国,而且为了打响这进军全国市场的第一炮,贵人鸟更是找来了天王巨星刘德华来做代言,这手笔不可谓不大。果然有付出就有回报,贵人鸟迅速在全国打响了自己的品牌,这场营销也无疑是出色的。这之后,凭借着优秀的销售策略和出色的性价比,贵人鸟在各线城市都占据了一席之地,在年轻消费者中更是收获了不少好评,在贵人鸟的巅峰时期,它旗下的门店数量更是有5000之多。

此后又正值耐克、阿迪达斯等国际品牌进军中国市场,国内各大运动品牌无不人人自危,在此情况之下,贵人鸟又成为了和李宁、安踏一样,对抗外来品牌的标杆,一时之间更是风头无两,这三家企业也成了当时国内运动品牌的龙头老大。

但是很可惜,辉煌的时间总是短暂的,2010年贵人鸟开始步入下滑期,其产品在国内市场的销量逐渐下滑,而曾经引以为傲的在年轻人口中的高口碑也已经成了历史,明星代言策略更不必说,现在哪家大品牌还没个人气偶像做代言人。如此一来,贵人鸟曾经仗之成功的策略都已经解决不了如今的新问题了。

面对这样的困境,贵人鸟也并不是无知无觉,相反它也做出了一系列的调整,希望能够改变这样的局势。贵人鸟方面清楚,产品才是市场竞争的核心要点,于是在其主营业务上可以说是狠下苦功,但很可惜,最后的结果并不如人意,贵人鸟接连推出的新产品在市场上并没有获得很大的反响,市场份额更是逐渐萎缩。

见到努力没能有成果的贵人鸟这时候也慌了神,公司高层方面为实现自救,决定开始走多元化发展路线。贵人鸟先是在2015年的时候,花费2.4亿元的巨资入股当时最大的体育论坛——虎扑体育。虎扑是什么情况大家都清楚,堪称是国内最大的篮球爱好者聚集地,其主要针对的人群就是年轻男性,而贵人鸟方面也想挽回自己在年轻人中的口碑,再加上虎扑自身的发展情况也是不错,所以说贵人鸟这一步棋走的还真是妙。

可紧接着,情况就急转直下了,可能是虎扑这步棋走得太好让贵人鸟昏了头,在业绩下滑严重的时候,贵人鸟居然有花费了2亿去对一家西班牙足球经纪人公司进行控股,这一笔无法在短期内快速见效的投资,无疑是在已经陷入泥潭的贵人鸟身上又加了一块大石头。此后贵人鸟的操作更是令人看不懂,居然联合多家企业建立了安康保险,想要从保险行业中分一杯羹。这样一来二去,贵人鸟本就不多的资金更是所剩无几,之后那种严重亏损的局面会出现,也是在意料之中。

如今的贵人鸟可以说是问题重重,在未来能否再次“腾飞”,还得看它自己的努力了。

来源:聚富财经

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