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香奈儿在上海办展,用3个房间讲述品牌故事

核心提示:香奈儿想传递出一种永恒、不朽、经典的品牌理念,理念构成了这次香奈儿展览的关键词。至于如何讲好一个故事,似乎已变得不那么重要。

2019 年 4 月 20 日,有一场香奈儿展览在上海西岸艺术中心一个原废旧厂房内对外开放。展览采取预约制,按规定“每人最多可邀请 3 人一同前往”,均需先在展览公众号上完成注册;或者直接前往现场排队,只不过要花费较长时间等待,预约须知上提醒道。

展览被安排在厂房结构的仓库二层,并排分为 3 个独立房间,各有风格化布置,以介绍香奈儿品牌的三大主题故事——5 号香水、高级定制服、珠宝系列。

相比较挤在同侧的二楼狭长展厅,老厂房的一层地面空间并未得到充分利用,显得空荡单一,用赭红色拼写成 “Mademoiselle Privé”(女士专属)的字母组合围成了休息区域,占据大部分空间。入口处有两块可供明星及参观者拍照的展板,吸引刚进门的人驻留、自拍。

第一个房间想要讲述香奈儿 5 号香水的故事。

1920 年,出生于俄罗斯的法国调香师 Ernest Beaux 带着自己的一款香水作品与 Gabrielle Chanel 会面,他在里面放入玫瑰与茉莉,这款香水后来被 Chanel 命名为 “No.5”,最初只面向她精品店里的单一顾客售卖,随后进入大众市场,并于二战期间获得蓬勃发展,成为“士兵带回家送给甜心的纪念品”。直到如今,它似乎仍有着经久不衰的姿态,这很大程度得益于二战后香奈儿颇成功的广告营销,以及明星文化与消费主义的崛起。

5 号香水的整个房间由两部分构成,中央是一个圆柱形的半封闭空间,立面墙内嵌有 1400 瓶 5 号香水,里面数十块屏幕播放着蒙太奇式影片,强调着品牌在研发香水上的专注;柱体外部由一圈连续的人造花卉填满,环境音营造出鸟鸣、蝉叫的花田氛围,四周墙纸上印着一系列香水配方、方程式、花卉、以及瓶口设计变化的图案。这些展示手法旨在描述 5 号香水的故事,但如果不仔细听向导的讲解、从公关性措辞中进行信息筛选,单凭展览本身你很难收获到更深入的有效信息。

第一个房间:5 号香水。人造花卉来自香水配方。

第二个房间的入口是模仿康朋街 31 号的香奈儿店铺而设计。Gabrielle Chanel 于 1918 年在巴黎最时髦的康朋街上开设了她的第一家店铺,出售时装与精品配饰,帽子最早受到欢迎,而她奉行简约线条的“平胸”时装与欧洲男性气质吻合,饰有蕾丝、织物或串珠,很快受到当时有钱且在意流行趋势的女性的喜爱。

在这间展厅里,空间被垂挂下的白色帷幕分隔开来,人走在里面有种迷宫般错觉,帷幕之间共分成 6 个单独展示台,对应 6 个季度的 33 件高级定制服——潜水面料材质、金属铝片、廓形感、菱格与滚边、3D 打印技术的应用等等。

这批定制服饰因耗时很久,往往受到宝物般重视,展览向导在一旁讲道,“因为每一件高级定制服均为客户量身定制,需经过订做人台、两次试衣的制作过程,所以每件服装的最终制作周期达到 800 小时以上。” 除地上一张介绍简略的小卡片外,展览还提供与手机小程序关联的语音导览服务,不过内容多为概念性,这对一场面向公众开放的品牌展览的参观者来说,并不算友好。

第二个房间:高级定制服。

展厅中央的圆柱体立面,用循环播放的短片还原了一部分卡尔·拉加菲尔设计手稿的过程,透过打开的小窗,你能看到摆满颜料与纸笔的凌乱桌面,四周是卡尔·拉加菲尔设计过的服饰手稿图。

最后一个房间展示了香奈儿约 30 件珠宝作品,包括 1932 年第一个香奈儿珠宝展“Bijoux de Diamants”上的 8 件钻石作品的复刻版。它们以流苏、彗星、羽毛、山茶花元素和无搭扣设计为主要特征,拥有胸针、项链、发夹或手链的样式。每一件都安置在单独展柜里,或放在周围墙壁中。

当 1932 年 Gabrielle Chanel 受巴黎钻石经销商委托,设计出这第一个珠宝展览时,它的影响力并没有很大,当时只有少数媒体报道,原因可能来自金融危机和行业竞争。直到 2015 年,卡尔·拉加菲尔德与香奈儿珠宝部门负责人决定重新使用这个故事,第一场经由重新编辑的“Bijoux de Diamants”展览于巴黎大皇宫展出,其中就包括了最初版本的那 38 件作品。

第三个房间:臻品珠宝。

1932 年,第一个香奈儿珠宝展“Bijoux de Diamants”。

香奈儿想传递出一种永恒、不朽、经典的品牌理念,理念构成了这次香奈儿展览的关键词。至于如何讲好一个故事,似乎已变得不那么重要。

香奈儿展览上海站将举办到 6 月 2 日。

来源:好奇心日报  作者:许婴子

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