首页企业战略 战略决策 海量侵权投诉、电商压力骤升,ZARA还能抄多久?

海量侵权投诉、电商压力骤升,ZARA还能抄多久?

核心提示:放眼全球市场,“抄”的品牌一大堆,但似乎只有ZARA凭此“抄”除出了一个千亿商业帝国。

即使你对时装毫无研究,也不会对ZARA感到陌生。这个设立于1975年的西班牙品牌,在引领快时尚潮流的同时,却也因为抄袭而负面新闻满天飞。

而大众对ZARA这个品牌的了解,大部分也与它在业界流传的“抄袭神话”有关,对于ZARA来说,“抄”就是一切制胜的法宝,——“我们不引领潮流,只想做时尚的搬运工”!

ZARA品牌的策略就是典型的“拿来主义”,抄款(产品开发)20年,从未被超越!,而且“稳“”准“”狠”,这让很多一线大牌及其副线品牌都拿它没办法。

放眼全球市场,“抄”的品牌一大堆,但似乎只有ZARA凭此“抄”除出了一个千亿商业帝国。

ZARA帝国究竟有多大?

在2015年,ZARA的全球销售额达到了209亿欧元,这也是其母公司Inidtex集团收入首次超过200亿欧元。同一年,Inditex市值进入1000亿欧元俱乐部,仅次于全球最大的奢侈品集团LVMH。

2018年5月,福布斯公布2018年度全球最具价值品牌排行榜,ZARA位列第46位。其创始人阿曼西奥奥特加也因此先后五次问鼎世界首富宝座。虽然仅仅只是昙花一现,但是依旧让世人见识到了ZARA的吸金实力。

尽管在2018年公布的全球富豪排行榜中,奥特加的财富已大幅缩水至700亿美元,排行第六,但依旧是常人难以望其项背的存在。

奥特加这样一个小裁缝出身的标准“穷二代”,是如何通过“抄”成就了自己的千亿ZARA帝国?

ZARA的杀手锏是什么?

ZARA的最大杀手锏就是“抄的快”!首先,在服装行业,从设计、采购到生产整个过程,通常要经历6到9个月的时间,单是设计的环节,就要花费两三个月。而ZARA完成这整个流程只需要2个星期。

根据资料显示:ZARA可以做到每20分钟设计一件衣服,每年设计出25000件以上新款,“7天生产、14天下柜、30天上柜”的速度令人侧目。被ZARA看上的新品,从设计到生产再到销售点只需要4周的时间,而普通时尚品牌最快也需要9周时间。

“快速仿制+平价销售+快读迭代”,这是ZARA一诞生就拥有的品牌基因。相对于其他快时尚品牌,ZARA能更好更快地控制整个流程。

“天下武功,无坚不摧,唯快不破”ZARA深谙其道,将“快”演绎到了极致,又通过“大牌设计、平价销售”满足了大众消费者,因此将众多快时尚竞争品牌远远甩在身后,一骑绝尘。

海量侵权投诉、电商压力骤升,ZARA还能抄多久?

在去年7月,Diesel母公司OTB起诉ZARA母公司Inditex集团抄袭其Diesel牛仔裤、Marni凉鞋设计已获胜诉,这也是ZARA首次被判抄袭成立。在此之外,ZARA每年被投诉抄袭侵权的案例多达上百件,以往无惧这些投诉的原因无非就是——赚得比赔得多。

但随着当下社会各界对于原创保护意识的增强,ZARA的抄袭之路也是越来越难了。尽管坐拥600余人的设计团队,ZARA却鲜有自己的品牌的原创设计,这不得不说是一贯的“抄袭”风格影响过深所致。

除了饱受侵权投诉之苦,现如今的ZARA也正遭受着其他网络零售电商的巨大压力,面临着转型的阵痛。

2018年,ZARA的业绩增速大幅放缓,关店大潮也汹涌而至,纽约首家门店于同年9月关闭,位于成都的ZARA旗舰店也宣告关闭。

业绩放缓、门店关闭,ZARA在面临新的消费形态之时,其奉为圭臬的“抄”道还能产生多大的作用?这需要时间的检验。

来源:创业邦

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