首页市场营销 市场分析 国人横扫全球1/3奢侈品,80后和90后谁是富二代?

国人横扫全球1/3奢侈品,80后和90后谁是富二代?

核心提示:可以说,目前全球的奢饰品厂商就指望中国人活着了,希望也寄托在中国年轻人身上。只是不知道,中国年轻人这是真富还是摆阔?

中国人牛了,竟然横扫全球奢侈品,全球三分之一的奢侈品都让中国人买去了。尤其是中国年轻人更牛了,消费奢侈品的,80后和90后占比79%。可以说,目前全球的奢侈品厂商就指望中国人活着了,希望也寄托在中国年轻人身上。只是不知道,中国年轻人这是真富还是摆阔?对这种现象,究竟是该感到自豪还是感到担忧甚至悲哀?

1、7700亿元人民币:国人横扫全球1/3奢侈品

4月26日,麦肯锡发布的《2019年中国奢侈品消费报告》显示,2018年,中国人在境内外的奢侈品消费额达到7700亿元人民币,占到全球奢侈品消费总额的三分之一,每个有能力消费奢侈品的家庭平均花费8万元。。到2025年,中国消费者将占全球奢侈品消费的40%,并将成为未来6年该行业增长的主要贡献者。这还不够多,未来更乐观,到2025年,预计中国奢侈品消费总额有望增至1.2万亿元人民币,对全球奢侈品消费增幅贡献占比将达到65%。

2、变了!80后、90后成为中国奢侈品市场的主力

麦肯锡这份报告还显示,80后、90后已成为中国奢侈品市场的主力。其中,“80后”占奢侈品买家总量的43%,每人每年平均花4.1万元购买奢侈品;“90后”占奢侈品买家总量的28%,每人每年平均花2.5万元购买奢侈品。“80后”和“90后”分别贡献了中国奢侈品总消费的56%和23%,加起来达到了79%,。也就是说,国人购买奢饰品的,八成是80后和90后,大部分是二三十岁的年轻人。

无独有偶,另一份报告也证实了这一点。4月中旬,奥美中国发布了中国新一代奢侈品牌消费调研白皮书——《让奢侈品牌更有意义》。报告指出,现在中国千禧一代对奢侈品有着巨大的购买欲望,该报告强调,中国19岁至30岁人群的总消费份额将从2016年的45%增长到2020年的53%。三分之二的奢侈品消费者年龄在18岁至30岁。

3、全球奢饰品公司业绩纷纷增长的秘诀:抓住中国年轻人

这几年,全球奢饰品公司业绩纷纷增长,这些公司靠着中国年轻人的消费又纷纷活过来了。德勤在北京最新发布的《2019全球奢侈品力量》报告显示,2017财年全球最大的100家奢侈品公司实现总销售额2,470亿美元,复合增长率达到10.8%。奢侈品公司百强中有76%实现销售额增长,其中近半数公司实现两位数的同比增长。十强公司的增长高于百强,分别为14.2%和10.8%。十强公司的复合净利润率亦升至11.6%。

古驰的母公司开云集团(Kering)表示,去年第四季度其有机销售额增长23%,至37亿欧元。路易威登、迪奥(Dior)品牌的所有者——法国奢侈品集团路威酩轩(LVMH)表示,今年第一季度收入增长16%,至125亿欧元。而去年该集团利润达到了64亿欧元。

全球排名前十的个人奢侈品品牌都来自海外,根据咨询公司Interband公布的2018全球最佳品牌排行榜报告显示,经营了165年的路易威登(LV)以286亿美元(约1900亿人民币)的品牌价值高居榜首,中国消费者所熟悉的香奈儿、爱马仕、古驰、卡地亚、迪奥等品牌依次排于其后,不过即使是排名第二的香奈儿,与LV的身价也足足差了570亿,足见LV在全球奢侈品行业的地位。

排名全球奢饰品榜首的路易威登(LV)为什么这么牛?LV一直的经营模式都是开直营店,自1992年在北京王府井饭店开了中国第一家专卖店以来,到现在全国已有超过30家门店,LV在中国市场遇到的不止是市场巨大的潜在空间,还有线上电商渠道的疯狂,为了迎合中国市场的需要,LV也在中国把100多年传统的线下门店销售搬到了线上,LV已经成为中国市场最受欢迎的奢侈品牌之一。

4、谁在假装富二代?这是真富还是摆阔?

前一阵,网上流传一个段子:“办公室里三代人,70后存钱,80后投资,90后负债。而90后的父母在替孩子还贷。”这是一句戏谑,虽然不太准确,但也大约道出了目前几代人的消费与投资情况。不服的话,我们看数据:

调查显示,90后的负债额是月收入的18.5倍。已经工作的90后,人均负债12万+。以2018年应届生平均薪资5429元计算,第一批95后一出校门就平摊了人均10万元的债务。而已经打拼了几年的90后更惨,人均负债12万以上。

根据融360发布的消费调查数据,90后在借贷市场上的占比高达49.31%,在亚洲同龄人中排第一。不仅如此,这其中有28.57%的人使用消费贷款,就是为了偿还其他贷款。在这批早早就负债前行的年轻人中,每4个人中就有1个人使用花呗,每3个买手机的就有2个使用分期付款,每2个人中就有一个没存款。

来源:朱邦凌  作者:朱邦凌

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