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Hugo Boss中国市场和线上业务维持增长势头

核心提示:Hugo Boss的股价迄今已累计上涨了14%,财报公布后,股价在早盘下跌了2.5%,但随后反弹,截至5月3日收盘,Hugo Boss 股价上涨2.8%至63.86欧元每股。

5月2日,德国时尚集团 Hugo Boss AG(雨果博斯,简称“Hugo Boss”)公布了2019财年第一季度关键财务数据: 由于重组带来额外成本,营销费用增加以及美元走强,息税前利润同比下跌22%(剔除国际租赁新准则IFRS 16 的影响)。

Hugo Boss的股价迄今已累计上涨了14%,财报公布后,股价在早盘下跌了2.5%,但随后反弹,截至5月3日收盘,Hugo Boss 股价上涨2.8%至63.86欧元每股。

截至2019年3月31日的三个月里,Hugo Boss 核心财务数据如下:

按调整后汇率计,销售额同比增长1%至6.64亿欧元,低于分析师平均预期的6.69亿欧元

剔除国际租赁新准则IFRS 16 的影响,息税前利润(EBIT)同比下跌22%至5500万欧元,低于分析师平均预期的6500万欧元,主要受累于重组带来的支出增加,营销费用增加以及不利汇率因素的影响

毛利率略微下跌0.2个百分点至63.8%,主要受不利汇率因素的影响

剔除国际租赁新准则IFRS 16 的影响,净利润同比下跌21%至3900万欧元,主要受累于经营费用的增加

Hugo Boss 首席执行官 Mark Langer 表示:“中国市场和线上业务的增长势头表明我们的战略正在发挥作用,但美国市场要比预期的更疲软。在数字化和组织架构重组方面的投资拖累了企业在第一季度的盈利状况,但这些措施未来将有助于大大提高我们的成本效益。”

在与分析师的电话会议上,集团 首席财务官Yves Mueller 表示,几家门店的翻修未来将有助于提振销售。据他透露,Hugo Boss 位于纽约和东京的门店都已重新开业,巴黎香榭丽舍大道上最大的旗舰店和芝加哥一家门店的翻修工作也将在今年夏天过后完工。

关于营销费用,Yves Mueller 还分析说,鉴于BOSS品牌此前秋冬广告拍摄成本已计入第一季度财报,与营销费用相关的阶段性效应也将有助于公司今年盈利,汇率因素的不利影响也将有所缓解。

按地区:

欧洲:按调整后汇率计,销售额同比增长2%至4.24亿欧元,集团自有零售业务的增长抵消了批发业务的下滑,后者主要是受到交货期变化的负面影响。英国市场的销售额按调整后汇率计增长5%;德国市场虽严峻,但销售额趋于稳定;荷比卢经济联盟国家销售额也达到去年同期水平;法国市场自有零售业务的增长无法弥补批发业务的下滑,销售额同比下跌7%

美洲:按调整后汇率计,销售额同比下跌8%至1.15亿欧元,主要受累于美国市场环境疲软的影响。在美国市场,除了激烈的行业竞争,当地需求的下降(消费者信心下降和游客购买量下降)也导致了销售额的下降,再加上受到批发业务交货期变化的负面影响,销售额同比下跌10%;加拿大市场销售额也低于去年同期水平;拉丁美洲销售额以中个位数增长

亚太地区:按调整后汇率计,销售额同比增长4%至1.07亿欧元。虽然中国香港和澳门地区市场环境更加严峻,但中国大陆保持了增长势头,销售额按调整后汇率计增长4%,可比门店销售实现两位数增长;按调整后汇率计,日本和东南亚市场销售额也实现高个位数增长

按渠道:

自有零售(包括门店和线上商店):按调整后汇率计,销售额同比增长3%至3.97亿欧元;按调整后汇率计,可比门店销售额同比增长4%,线上销售额同比大增26%

批发:按调整后汇率计,销售额同比下跌4%至2.5亿欧元,主要受累于欧洲和美洲市场交货期变化带来的负面影响,补货业务(使得品牌能对批发合作伙伴的短期需求迅速做出反应)的略微增长部分抵消了这一影响

授权经营:按调整后汇率计,销售额同比增长8%至1800万欧元

按品牌:

BOSS:按调整后汇率计,销售额与去年同期持平,为5.71亿欧元,休闲服和运动服的销售增长抵消了商务装销售额的小幅下滑

HUGO:按调整后汇率计,销售额同比增长4%至9300万欧元,主要受益于休闲服销售额实现两位数增长,部分弥补了商务装销售额的下滑

按品类:

男装:按调整后汇率计,销售额略微增长1%至5.98亿欧元,主要受益于休闲服和运动服销售额的增长

女装:按调整后汇率计,销售额同比下跌4%至6700万欧元,主要受累于商务装销售额的下跌

集团再次确认了此前做出的2019财年预期:

按调整后汇率计,总销售额实现中个位数增长,包括可比门店零售销售额也实现中个位数增长

剔除预期到的国际租赁新准则IFRS 16的影响,经营利润实现高个位数增长

毛利率最高增长0.5个百分点

来源:华丽志  作者:魏芳

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