首页企业战略 品牌管理 HanesBrands 公布2019年第一季度关键财务数据 Champion持续受到追捧

HanesBrands 公布2019年第一季度关键财务数据 Champion持续受到追捧

核心提示:5月2日,美国内衣和运动休闲服饰制造商 HanesBrands 公布了2019财年第一季度关键财务数据。

5月2日,美国内衣和运动休闲服饰制造商 HanesBrands 公布了2019财年第一季度关键财务数据。当红潮牌 Champion(冠军) 在90年代怀旧风潮中持续受到追捧,销售额按不变汇率计大增75%,推动母公司该季度总销售额同比增长8%。

截至2019年3月31日的三个月中,HanesBrands 集团的核心财务数据如下:

净销售额同比增长7.9%至15.9亿美元,按不变汇率计增长9.8%,这已是该公司连续第七个季度销售额(按不变汇率计)实现增长,内衣、运动装和国际业务表现均超预期

按GAAP(公认会计准则)计,经营利润同比增长1.4%至1.48亿美元,调整后经营利润同比增长2%至1.69亿美元

按GAAP计,稀释后每股收益0.22美元,与去年同期持平,调整后每股收益同比增长4%至0.27美元

按GAAP计,净利润同比增长0.1%至7948万美元

净负债已从去年同期息税折旧及摊销前利润(EBITDA)的3.9倍减少至3.5倍

HanesBrands 首席执行官 Gerald W. Evans Jr 表示:“第一季度业绩表现非常强劲,各部门、各地区都取得了广泛的增长。除了 Champion 在全球范围内的加速增长以外,亚洲、澳大利亚和美洲的内衣销量也都有所增长,内衣基本款系列在美国也实现连续第二个季度的增长。现金流也在按计划提升,债务杠杆水平有所改善。”

按部门:

内衣:销售额同比下跌3.1%至4.76亿美元,好于此前预期的4%跌幅,经营利润同比增长3.2%,经营利润率提高了1.3个百分点至22%,其中,基本款销售额同比增长近2%,线上销售额同比增长6%

运动装:销售额同比增长17.1%至4.05亿美元,经营利润同比增长14%,但经营利润率下跌了0.3个百分点,主要是受到公司为维持服务水平以及满足对 Champion不断增长的需求,对分销渠道投资的影响

国际业务:销售额同比增长13.4%至6.46亿美元,按不变汇率计增长18.3%,虽然本季度不利汇率因素影响高于预期,但广泛的销量增长和协同效应还是推动了国际业务的整体增长,欧洲、亚洲、澳大利亚和美洲地区销售额均实现增长,内衣和运动装总销售额也实现增长 ;经营利润同比增长20%

其他:销售额同比下跌6%至6056万美元

按不变汇率计,本季度 Champion 在(传统)大众渠道以外的全球销售额同比增长75%,在所有地区销售额均实现两位数增长,其中,国际市场销售额达2.9亿美元,增幅超过65%,美国市场销售额达1.9亿美元,增幅达80%。这样的增长主要归功于品牌在美国市场的零售及线上扩张计划、北欧和西欧渠道扩张、亚洲市场批发和直销业务均有强劲增长,以及开始在澳大利亚市场拓展分销。该公司预计Champion品牌全年销售额增速将达30%。

Champion 的强劲增长帮助弥补了 HanesBrands 集团其他疲软的业务,比如本季度销售额下跌了12%的内衣业务。

Champion 正赶上一场前所未有的复兴——logo衫的流行、复古风回潮、休闲街头服饰风靡,这一切都推动 Champion 的经典运动装在青少年和千禧一代中掀起时尚热潮。自2016年以来,Champion 在 Instagram 上的粉丝从20万增长到了大约600万。(详见《华丽志》历史报道:ins粉丝从20万到600万,看百年历史的Champion如何重回潮流顶端)

Nomura Instinet 的资深零售分析师 Simeon Siegel 表示,随着90年代风格的回归,大logo 已然成为 Instagram 上必不可少的素材,其他诸如 Fila 、Tommy Hilfiger 等品牌,也凭借易于识别的 logo 受益于当下意见领袖领导的复古风潮。

在5月3日的分析师电话会议上,Gerald Evans表示,公司正在优化 Champion 品牌的供应链和分销渠道,继续发力线上销售的同时也在努力建立品牌门店网络,尤其在亚洲市场。未来公司将继续朝着到2022年将Champion打造成一个价值20亿美元的大品牌的目标前进。

2019财年第二季度预期:

净销售额为17.35亿~17.65亿美元

按GAAP计,经营利润为2.23亿~2.33亿美元,调整后经营利润为2.38亿~2.48亿美元

按GAAP计,每股收益0.4~0.42美元,调整后每股收益0.43~0.45美元

HanesBrands 重申了此前发布的2019财年全年预期:

净销售额为68.85亿~69.85亿美元

按GAAP计,经营利润为9亿~9.3亿美元,调整后经营利润9.55亿~9.85亿美元

按GAAP计,每股收益1.59~1.67美元,调整后每股收益1.72~1.8美元

来源:华丽志

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