首页企业战略 战略决策 Forever 21深圳海岸城店关闭 中国门店数量所剩无几

Forever 21深圳海岸城店关闭 中国门店数量所剩无几

核心提示:从Forever 21官网查询到,目前品牌在中国内地仅剩下10家门店,分别位于北京、上海、昆明、南京、海口和苏州。

近日,记者在走访深圳海岸城时,发现位于海岸城西区一楼的Forever21关店,店铺内已全部清空。对于撤店,海岸城方面表示,因合约到期,Forever21营业至2019年4月30日。

据悉,Forever21海岸城店于2013年9月28日开业,营业面积为2016平方米。得知撤店消息后,及时求证了海岸城方面,据悉该店铺将一分为三,但是具体引进哪些品牌,海岸城方面暂未透露。

4月25日,Forever 21发布公告称,将从4月29日起暂停运营其官网,消费者可在5月30日前处理商品退货。而这一公告的的发布,也引发外界对Forever21将撤出中国的猜想。

就在3月份,Forever 21宣布撤出中国台湾市场,关闭了位于台北忠孝东路的至后一家线下店。

当时,Forever 21以发给员工的一封公告的形式,表示“台湾店铺的营运状况,近年一直未达理想,连年亏损,做出撤出台湾的决定”。

据了解,Forever 21于2015年6月进驻台湾,初个门店位于信义区ATT 4 FUN,已于2018年9月关闭。

与此同时,中国内地市场的门店也逐一关闭,2017年10月,Forever 21在杭州的仅剩一家门店关闭。2018年1月,Forever 21在中国内地的初个门店北京apm店也正式停业。

从Forever 21官网查询到,目前品牌在中国内地仅剩下10家门店,分别位于北京、上海、昆明、南京、海口和苏州。

公开资料显示,Forever21创立于1984年,创始人是韩国的张东文夫妇。品牌如其名,风格以20岁左右女孩的活泼、甜美风格为主。

再加上价格平易近人、产品更新较快、物流迅速等原因快速地打开了美国市场。张东文夫妇把Forever 21带入了美国,以较快的上新速度和平易近人的价位快速扩张。

2008年,Forever 21曾在江苏常熟开了中国区的初个门店,但很快验证了品牌脱离一线市场的差异化战略并不适合中国,便关闭了这间门店,退出中国市场。

重新归来已是在2011年,Forever 21率先打通线上渠道,在中国同时开通了官网电商和天猫旗舰店。

这一步比2014年入驻天猫的Zara和TOPSHOP、2017年才开天猫店的H&M早了许多。实体店方面,则以北京王府井apm店为准,该店于2012年8月8日开业,现已停业。

有媒体曾爆出Forever 21在其他国家也并不好过。在中国市场失利之前,已在英国连年亏损,2016年更是直接退出了苏格兰市场。

占全球销量70%的美国市场也问题频发,不仅负过债,还被物流公司因利润下滑而放弃合作。

2017年末,在悉尼的仅剩一家店铺撤出后,有消息称澳洲将成为下一个Forever 21放弃的市场。

Forever 21也曾推出过更多子品牌来丰富品牌组合,例如2014年创立了价格更低的Forever 21 Red,并计划三年内在全球布局1200家门店。

2017年5月,又推出了生活方式品牌Riley Rose,专门销售美妆、居家和配饰商品,同时还会搭售热门美妆产品,如E.l.f. Beauty 和NYX。但目前这两个品牌都未走出美国,与当初的扩张计划相差甚远。

结语:和Forever 21有着同样的命运的NEW LOOK也在去年年底正式宣布退出中国市场,并关闭在中国剩余的 120 多家门店。

对于国外快时尚频频败走中国,有业内人士认为品牌自身还需要不断迎合中国消费者的需求,以Forever 21为例,该品牌在定位方面由于目标群体年龄段低、款式日常,更容易受到网络杂牌冲击。

加之目标消费者购买力较低,且穿衣风格不稳定等因素,导致品牌无法实现稳定的盈利。

另一方面,购物中心在引进快时尚品牌也会更加考验其市场受欢迎情况以及品牌的自身运营实力等。

目前,购物中心“化整为零”的趋势较为明显,对于快时尚的占地面积也会有着很大的考量,很多购物中心更倾向于概念店、旗舰店的落地。

来源: 赢商网 作者:乔心

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