首页企业战略 品牌管理 Ralph Lauren 拉夫·劳伦中国大陆市场增长 30%!

Ralph Lauren 拉夫·劳伦中国大陆市场增长 30%!

核心提示:不过本季度 Ralph Lauren 在海外市场的表现出色,欧洲和亚洲的销售额都实现了增长,在中国大陆的销售增幅更是高达30%。

美国奢侈品集团 Ralph Lauren Corp(拉夫·劳伦) 公布了2018/2019财年第四季度(截止到3月30日)的关键财务数据,在国际市场强势表现的推动下表现好于预期,但是北美的销售依然疲软。

该季度中,Ralph Lauren 的净销售额同比下跌1.5%,为15.1亿美元,好于分析师预期的14.8亿美元。美元汇率的走强对销售造成了一定影响。不过在美国本土的销售依然不理想,北美的可比门店销售连续第六个季度出现下滑,第四季度再度下跌4%。Ralph Lauren 的首席执行官 Patrice Louvet 表示:“我们在北美依然有很多工作要做。”BlueFin Research 的分析师Rebecca Duval 表示,Ralph Lauren 在北美的业务尚未稳定。

不过本季度 Ralph Lauren 在海外市场的表现出色,欧洲和亚洲的销售额都实现了增长,在中国大陆的销售增幅更是高达30%。本季度总计新增135家零售门店,其中超过90家位于亚洲。

Ralph Lauren 表示,他们的原材料中有三分之一来自中国,因此中美的贸易战对他们造成了一定的压力。首席财务官 Jane Nielsen 表示:“我们正在加速供应链的多样化战略,以减少贸易战可能带来的长期不利影响。”

Louvet 表示,品牌依然需要采取更多措施,吸引更多年轻消费者,增加门店的人流量。Ralph Lauren 本季度加大了在营销方面的投入,这方面的投资增加了12%,并减少了在大规模打折的百货商店内的销售,提高全价商品的销售占比。

此外他们还加大了对海外门店以及电商的投资,以弥补北美销售的下滑,并在中国和天猫、京东和微信建立了合作关系,通过这些电商平台出售商品。本季度线上销售同比增长了11%。

截止到3月30日的2018/2019财年第四季度中,Ralph Lauren 的关键财务数据如下:

净销售额为15.1亿美元,同比下跌1.3%,好于分析师预期的14.8亿美元

调整后的营业利润为9600万美元,营业利润率6.4%,相比去年同期增加了80个基本点

净利润为3160万美元,同比下跌23.5%,摊薄后为每股39美分;调整后的利润为1.07美元每股,好于分析师的89美分每股

该季度 Ralph Lauren 在各个地区市场的表现如下:

北美销售额为7.08亿美元,同比下跌7%。批发渠道销售同比下跌10%;实体门店销售下跌7%,数字销售同比增长6%

欧洲的销售额为4.35亿美元,同比增长4%,以不变汇率计算增长11%;以不变汇率计算,可比门店销售同比增长5%,其中实体门店销售增长5%,线上销售增长6%;批发渠道销售增长4%,以不变汇率计算增长11%

亚洲销售额同比增长6%,为2.73亿美元,以不变汇率计算增长10%;可比门店销售增长4%,实体门店和线上销售均实现了增长;以不变汇率计算中国大陆的销售同比增长30%

截止到3月30日的2018/2019财年全年,Ralph Lauren 的关键财务数据如下:

净销售额为63亿美元,同比增长2%,以不变汇率计算增长3%

毛利润为39亿美元,毛利率61.6%

调整后的营业利润为7.25亿美元,营业利润率11.5%,增长了80个基本点

净利润为4.31亿美元,摊薄后每股5.27美元

2018/2019财年全年, Ralph Lauren 在各个市场的表现如下

北美销售额为32亿美元,同比下跌1%,以不变汇率计算下跌1%

欧洲销售额为17亿美元,同比增长5%,以不变汇率计算增长6%

亚洲销售额为10亿美元,同比增长11%,以不变汇率计算增长13%

来源:华丽志  作者:江帆

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