首页企业战略 战略决策 Moncler第一季销售额同比增长14% 新增4家直营店

Moncler第一季销售额同比增长14% 新增4家直营店

核心提示:Moncler所有地区市场实现增长,意大利本土市场销售额同比增长6%至4575万欧元。

意大利奢侈品牌Moncler日前表示,受益于中国大陆和韩国市场的强劲销售额增长,第一季度销售额同比增长14%,实现上市以来连续第21个季度销售额以两位数增长。

截止到2019年3月31日的2019财年第一季度,Moncler销售额同比增长14%至3.79亿欧元,略高于分析师预计的1.74亿欧元,按不变汇率计,同比增长11%;零售销售额同比增长14%至2.92亿欧元,按不变汇率计,同比增长10%,主要受益于有机增长、对单品牌门店零售网络的持续开发,以及强劲的电商表现

Moncler 董事会主席兼首席执行官Remo Ruffini表示,对第一季度的业绩很满意。“尽管面临(去年同期)较高的比对基础,但我们再次实现了季度销售额两位数增长。“这些数据加上我们数周来的表现,以及即将推出的新项目,让我们对未来充满信心,尽管我们很清楚业绩比对基础依旧重要。”

Moncler 预计将于今年7月在韩国推出自营线上平台。Luciano Santel 指出:“我们最快会在下周进行首测,届时一般的公司人员会前往韩国。韩国市场很重要。”

2018财年,包括第三方平台在内,电商渠道为 Moncler 贡献了8%的销售额,Luciano Santel 预计,该比例在今年会上升至10%,“但目前还是言之过早。”Remo Ruffini 表示,Moncler 未来数月会继续专注于Moncler Genius项目,推动其保持强劲增长。数字化也是 Moncler 的发展重点之一。“我们会进一步深耕数字文化,这项举措并不局限于我们下半年计划在韩国市场推出电商项目,更多是整体层面上的,我们会继续用新的、不同的语言与顾客对话,创造新的体验和打造社群,这样的理念能让我们的顾客有明确的定位,推动品牌更具独特性、包容性和创新性。”

目前,Moncler Genius为 Moncler 贡献8~9%的销售额,Luciano Santel 预计2019财年将继续保持这一比例。“我们并不指望通过这项业务扩大销量,而是想要打造更高的品牌认知度。我们还在筹备一个很有选择性的活动,通过每一次配送来瞄准不同的顾客。”

Moncler所有地区市场实现增长,意大利本土市场销售额同比增长6%至4575万欧元。而中国内地市场中国大陆市场保持强劲增势,领跑该市场的增长,韩国呈增势,但鉴于更高的比对基础,日本及其余市场的增速受到影响。

截止到今年第一季度,Moncler 品牌分销网络包括197家零售直营门店和61家经销商店中店,第一季度直营门店和店中店分别新增4家、6家。

来源:赢商网  作者:陈键伟

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