首页企业战略 品牌管理 Jordan品牌连签两名WNBA球员 进一步开拓女性市场

Jordan品牌连签两名WNBA球员 进一步开拓女性市场

核心提示:值得一提的是,在新签两名WNBA球员的同时,Jordan品牌未来或会推出两人的专属签名产品,这一签约动作,被视为品牌进一步开拓女性市场的信号。

5月31日,Jordan品牌宣布签下来自纽约自由人队的吉雅·纳斯(Kia Nurse)和亚西亚·杜尔(Asia Durr),这是自旗下女子代言人“头牌”玛雅·摩尔(Maya Moore)缺席2019赛季WNBA以来,Jordan品牌做出的新决策。

吉雅·纳斯是2018年WNBA选秀大会10号秀,司职控球后卫,上赛季是纽约自由人的第二得分手。而出生于1997年的亚西亚·杜尔,则是2019年榜眼新秀,以流畅的跳投能力著称,她本赛季开始为自由人效力。

值得一提的是,在新签两名WNBA球员的同时,Jordan品牌未来或会推出两人的专属签名产品,这一签约动作,被视为品牌进一步开拓女性市场的信号。

拥有34年历史的Jordan品牌,旗下拥有众多NBA球员,其中包括卡梅隆-安东尼、克里斯-保罗、维斯布鲁克等等球星,不过在女性篮球运动员的签约并不多。2011年,玛雅·摩尔以状元秀身份加入WNBA。一个月后,Jordan品牌随即将摩尔签至麾下,后者由此成为Jordan历史上首位女子篮球运动员代言人。

有着“不败女王”之称的玛雅·摩尔,是WNBA史上同时拥有总冠军、MVP、FMVP的最年轻球员。目前,她拥有四个WNBA总冠军、三届全明星赛MVP、两夺奥运金牌,还包括率领WCBA山西女篮夺得三连冠。

2018年5月,Jordan品牌曾在美国明尼苏达州悬挂起一幅玛雅·摩尔的巨幅广告。广告中,她做出手握篮球张开手臂的姿势,这也是迈克尔·乔丹标志性的动作之一,引起外界的热烈围观。

虽然签约玛雅·摩尔多年,但Jordan品牌始终没有为玛雅·摩尔拓展个人专属签名战靴系列,目前在中国市场玩的火热的Jordan品牌始终和耐克,也没有任何一位WNBA现役球员拥有自己的签名鞋。

如今,看到女性市场光芒的美国品牌开始重视WNBA球星和签名鞋等产品,这背后是专业篮球鞋市场的不景气,2018财年,此前增长显著的Jordan品牌曾出现业绩回落,全年销售同比下降9%至28.56亿美元。

实际上,爱篮球的姑娘们与耐克、Jordan品牌有时站在了同样的立场上——平民需要新英雄的出现。

来源:体育产业生态圈  作者:刘金涛


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