首页企业战略 战略决策 H&M赢过优衣库 推高定联名还拉高端品牌开天猫

H&M赢过优衣库 推高定联名还拉高端品牌开天猫

核心提示:不仅在天猫618前夕,推出史上最良心的合作系列,H&M ×Giambattista Valli仙女裙,力战优衣库KAWS联名款,还计划将旗下另一高端品牌&Other Stories引入中国。


天猫618期间,优衣库KAWS联名款T恤,上线3秒即售罄,“喵呜效应”再次惊现!

与此同时,优衣库品牌搜索量在天猫暴增37倍,线下掀起全民“围堵”优衣库门店热潮。

试问哪个品牌不想要跟优衣库同等待遇,甚至超越这一成绩?这不,同为快消时尚品牌的H&M就坐不住了!

不仅在天猫618前夕,推出史上最良心的合作系列,H&M ×Giambattista Valli仙女裙,力战优衣库KAWS联名款,还计划将旗下另一高端品牌&Other Stories引入中国。

刚刚,H&M集团宣布,旗下高端品牌&Other Stories将于今年秋季入驻天猫,开设中国市场首家旗舰店。

这是H&M在天猫引入的第5个品牌。

众所周知,H&M由六个独立品牌组成:H&M、COS、MONKI、 Weekday、Cheap Monday和&Other Stories。

目前,H&M、COS、MONKI以及H&M HOME已经分别在天猫开出了3家旗舰店。

此次,H&M再度将开拓中国市场的重任托付在天猫身上,足以见得其对天猫的信任。

值得一提的是,H&M对于开拓海外市场一直抱有谨慎态度:不轻易、不盲目、不虚荣,只有当国内市场的领导地位建立并稳定之后,才会考虑拓展海外市场。

因此,在优衣库、Zara、GAP等早已入驻天猫之后,H&M才于2018年3月21日姗姗来迟。

触电天猫后H&M就迅速“卸下心防”,在短短一年内,接连开设天猫旗舰店,这和天猫带来的业绩提振和获客量密不可分。

去年,H&M的天猫旗舰店开张首日,就获得了100多万粉丝。仅2个月时间,就吸引了上千万的消费者去 H&M 天猫旗舰店。

H&M甚至直接在2018年上半年财报中写道:“H&M 在天猫上的良好业绩也拉动了H&M在整个中国市场的销售。”

这再次验证了 “全球市场看中国,中国市场看天猫”这句话的真实性。

而且H&M集团2018年年报显示,电商业务也占据了集团总销售额的14.5%,达300亿瑞典克朗。

可以说天猫在H&M进军中国,转型升级方面都功不可没。

这一次,H&M再度将天猫作为品牌入驻中国市场的第一渠道,足以说明天猫的影响力之大。

而选择在天猫618这一品牌增长的关键时期宣布新品牌&Other Stories即将入驻天猫,无疑是实名认证天猫618在品牌心中的分量。

接下来,&Other Stories入驻天猫又将创造怎样的业绩神话?

来源:第一生活热搜


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