首页企业战略 品牌管理 2019年上半年年轻化道路 海澜之家走得颇为争议

2019年上半年年轻化道路 海澜之家走得颇为争议

核心提示:海澜之家正用行动扭转了人们对品牌的“土味”形象的认知,将其时尚战略一步一步暴露在公众面前,用新的时尚语言展现自己。

如今,观察国内传统服装品牌的发展态势,发现他们都朝着“潮”一个方向进攻,李宁、海澜之家、太平鸟、七匹狼等品牌都想通过“潮”的方式来链接年轻消费者,也带领着品牌们在业绩上实现翻盘,打开了新局面。

国民男装海澜之家从新董事长——周立宸上台一直往年轻的目标奔跑着,起跑点虽然晚了一点,但也扭转了人们对品牌的“土味”形象的认知,将其时尚战略一步一步暴露在公众面前,用新的时尚语言展现自己。

2019年上半年,海澜之家在年轻的路上行走,有赞同也有争议。

3月6日,海澜之家宣布与KPL联盟正式达成合作,对电竞赛事进行了新布局,也是年轻营销的模式之一。据了解,海澜之家此次与KPL联盟合作的是旗下潮流品牌HLA Jeans黑鲸,拿到了服装类合作伙伴的席位,从2019年新赛季开始,黑鲸将为KPL所有队伍的队服提供商。

黑鲸作为海澜之家的全新品牌,且专注于年轻人潮流路线的品牌,也成为海澜之家链接年轻客群的重要生命线,此前曾赞助过网综节目《奇葩说》。如今黑鲸与KPL联盟合作,进一步将自己的品牌精神打入到这些足够年轻、对时尚敏感度高的用户当中去。

除了进军电竞界,海澜之家用“个性”吸引年轻消费者,与经典动画IP《大闹天宫》推出了联名款。

3月25日,海澜之家宣布与上海美术电影制片厂打造大闹天空联名系列,融合现代设计理念,用动画角色“孙悟空”探索时尚领域,开启个性化的道路,用经典文化潮流服饰来吸引全球年轻化群体。

IP联名是当下服装品牌最常用的模式之一,也是制造话题的营销手段,进行饥饿营销推广品牌。海澜之家赶上这一波热度,玩转流量市场之外也更进一步接触年轻消费者,推动品牌的时尚化发展。

在注重国内市场发展的同时,海澜之家也重视国际市场的开拓,不仅在海外开店也走上了国际秀场的舞台,展示中国品牌的强大。

6月6日,海澜之家携带旗下男装品牌AEX走上了2020春夏伦敦男装周的舞台,发布了以“中国制造”为主题的新品,向世界舞台展示了“MADE IN CHINA”的深刻内涵和强大魅力。

走上国际舞台走秀,进一步增加品牌影响力是中国品牌也是近几年来“走出去”的方式之一,如四度走上国际时装周的运动品牌李宁,还有去年天猫联合中国品牌在国际时装周上进行专题走秀,探索国际市场之外,为品牌在国际中提升价值空间。其实海澜之家开始持续布局海外市场,从开店到如今走上国际舞台,表明了海澜之家的国际化布局。

今年4月,海澜之家旗下HLA、OVV、黑鲸HLAJEANS等品牌还进军了泰国市场。据悉,为更好地进行国际化扩张,海澜之家特别组建了专门的海外团队,在海外自主拓展门店、招募并管理海外员工,进行本土化的运营。

海澜之家有一个想变年轻的心,而且还有点急速,促使出现了一些反效果。其中海澜之家旗下的潮牌黑鲸HLAJEANS就被指抄袭。

深圳原创品牌ROARINGWILD在5月8日的公众号文章《抄袭是门艺术,海澜之家使人嫉妒》,指出,海澜之家的多款的衣服存在严重抄袭,并用一首rap diss海澜之家的侵权行为。

在事情发酵后,海澜之家并没有对抄袭指控做出回应。

虽说抄袭行为在国内外中也是司空见惯的现象,但这种行为出现在海澜之家上就让大众非常震惊。作为一个国民品牌,海澜之家想要吸引新一代消费者而孵化了潮牌也是理所当然,但潮牌在设计的过程中却盗用别的品牌设计内容,这不仅丧失了对产品的吸引力,也对品牌的忠诚度产生了印象,整体也会被打上一个“抄袭”的标签,不利于品牌的未来发展。

海澜之家在业绩变缓下,欲通过转型升级来更新人们对品牌的认知,不管是布局电竞市场、开拓国际市场还是多品牌发展,唯一的目的是向年轻人靠拢,让品牌更年轻、个性与时尚化,但年轻人并不认定山寨定义为性价比的潮流,所以海澜之家就好更深度的思考什么才是年轻人愿意跟随的潮流方式。

来源:中服服装网  作者:覃金妹

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