首页企业战略 品牌管理 匡威跟上运动环保潮 用员工的旧裤子做鞋子

匡威跟上运动环保潮 用员工的旧裤子做鞋子

核心提示:今年 8 月,匡威将通过人们废弃的牛仔裤做成新的「可持续发展」鞋,称为新的 Renew Denim 系列。因为都是用旧牛仔布制作,所以每一双都是独一无二的。

环保这件事,从科技到时尚领域,各大公司都在行动了,运动品牌自然也不会落下。

所以阿迪达斯去年卖了 100 多万双用海洋塑料,今年还推出了一款可以 100% 。耐克今年也推出了环保系列运动鞋,鞋款全用纯白色可持续材料制造。

匡威也要跟上这股「运动环保潮」了。但它这次有点不一样,要走个性情感路线。

今年 8 月,匡威将通过人们废弃的牛仔裤做成新的「可持续发展」鞋,称为新的 Renew Denim 系列。因为都是用旧牛仔布制作,所以每一双都是独一无二的。

四年前,一群匡威高管聚集在一起讨论出了这个想法。

他们邀请匡威员工拿出了他们没扔掉的旧衣服,有芥末黄的开襟羊毛衫、色彩艳丽的太阳裙等等,这些都被剪裁和缝制,最后变成一双定制的匡威鞋。

然后他们发现可以身边的一切或许都可以作为鞋子的材料,然后变成一个有趣的作品。匡威创新副总裁 Brandon Avery 随手从桌面抓起了一叠信纸,然后一双匡威「邮件鞋」就出来了。

但是这些都无法进行批量、大规模的生产。用人们各种材质的衣服来制作数百万双鞋,对后勤部门来说简直就是一场噩梦。

所以匡威决定用每个人都拥有的牛仔裤入手。

仅在美国,每年就售出 ,中国广东的「牛仔之都」新塘每年就要生产,其中伴随着的是大量有毒化学品的酿造和染料带来的废水,对生态系统和社区造成严重的环境损害。

因此匡威和英国二手服装零售商 Beyond Retro 合作,让他们提供大量回收的牛仔裤,并将裤子进行蒸汽清洁和有效切割,把旧牛仔裤变成可以重新制作的布料,然后用钢制模具和液压按压机把它们制作成 Chuck Taylor All Star 和 Chuck 70 匡威鞋。

这个 Renew Denim 系列,还仅仅只是匡威的环保之路的一个分支。

全新的 Renew 环保系列包括了 Renew Denim 在内的三个系列,其余还有 Renew Canvas 和 Renew Cotton。

前者是回收材料——使用 100% 的回收废旧塑料瓶提取的再生聚酯纤维制作出仿布料的鞋身。

后者是开发新材料——收集工厂车间制鞋过程中的边角料,将其中的仿棉帆布制成含有 40% 再生棉和聚酯纤维的再生混合物,最后纺成一种制鞋的纱线。

Renew Canvas 将于 7 月 5 日在全球店铺推出,Renew Cotton 因为材料重制原因,预计要到 2020 年推出,而用牛仔裤做成的 Renew Denim 系列将于 8 月推出,有三种深浅的牛仔色调,预计价格为 90 美元,规模也将在明年持续扩大。

对匡威来说,这不仅体现了其在材料循环再造的能力,还在顺应环保浪潮的同时,也表现了匡威一直以来的个性化理念。

这些可持续发展鞋对环保产生多大影响还不可知,但无论是为了扩大销售还是顺应环保,至少它们已经做了力所能及的事情了。

来源:爱范儿


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