首页企业战略 品牌管理 “侃爷”Kanye West 的椰子鞋今年销售预计突破13亿美元

“侃爷”Kanye West 的椰子鞋今年销售预计突破13亿美元

核心提示:在近五年的时间里,美国著名饶舌歌手 Kanye West(“侃爷”)名下的运动潮鞋品牌 Yeezy(“椰子鞋”)在全球运动鞋市场上异军突起,势头有增无减。目前 Yeezy 的业务仍通过与德国运动品巨头 adidas 的合作进行,归属于 adidas Originals 类别下。去年,adidas 的 CEO Kasper Rorsted 曾暗示,意图进一步扩大 Yeezy 的经营规模。

在近五年的时间里,美国著名饶舌歌手 Kanye West(“侃爷”)名下的运动潮鞋品牌 Yeezy(“椰子鞋”)在全球运动鞋市场上异军突起,势头有增无减。

目前 Yeezy 的业务仍通过与德国运动品巨头 adidas 的合作进行,归属于 adidas Originals 类别下。去年,adidas 的 CEO Kasper Rorsted 曾暗示,意图进一步扩大 Yeezy 的经营规模。

不过,他也表示,尽管 Yeezy 毫无疑问对于 adidas 加强全球地位至关重要,但更多是“光环效应”。从财务角度看,Yeezy 对 Adidas公司的整体财务业绩没有多少影响。不过他也承认,从营销的角度来看,Yeezy 是 Adidas 的重要资产,包括限量发行带来的品牌热度以及引起消费者共鸣的方式。今年春天,Kasper Rorsted 宣布今年将推出20多个 Yeezy 新鞋款。

2018财年,adidas 集团全年净销售额同比增长3.3%至创纪录的219.15亿欧元。尽管 adidas 并未单独披露 Yeezy 的销售数据,但《纽约时报》近期援引一位消息人士的消息,Yeezy 2019年的销售额预计将超过13亿美元。

该消息人士还透露,Kanye West 每年从 Yeezy 净销售(包含鞋类和服装)中,获得5%的分红(约6500万美元)。根据《福布斯》公布的“2019年最富有饶舌歌手榜单”,Kanye West 净资产达2.4亿美元,位列榜单第四。

实际上在去年,Kanye West 就声称 Yeezy 是历史上增速第二快的公司,已经是一只独角兽,并且正在成为“十角兽”。并且 Yeezy 并不满足于仅仅做一个热门的运动鞋品牌,Kanye West 甚至放言,“Yeezy 将成为人类历史上最大的服装公司。”(详见《华丽志》:“侃爷”Kanye West称 :我的“椰子鞋”Yeezy已经是一家独角兽公司了!未来会成为史上最大服装公司)

去年以来,Yeezy 大规模的招兵买马,扩充管理团队以外,还将目光投向了球鞋以外的领域。侧面印证了 Kanye West 的豪言并非信口开河。

adidas 北美地区前总裁 Mark King 曾表示,Kanye West 将自己视为一名艺术家(涵盖设计、音乐和文化),他对自身的定位,以及他本人与 Yeezy 的联系,使得后者不仅仅只是一个运动品牌,更是一个关注创造力、注重运动与文化的品牌。

不过 Kanye West 超越 Michael Jordan 的雄心仍未实现。从销售看,Yeezy 与美国运动品巨头 Nike(耐克)旗下 Jordan 品牌还有明显差距。去年,Jordan 的销售额超过28亿美元。

作为 Yeezy 的合作伙伴,adidas 近年来表现也十分亮眼。市场研究公司 NPD Group 的数据显示,adidas 在北美运动鞋市场的份额已经从2015年的4%跃升至11%。

此外,过去三年,adidas 的股价增长了一倍以上。2019年1月2日至6月26日,adidas 今年股价累计上涨46.9%,远高于同行 Nike(耐克) 的涨幅(11.46%)。


来源:华丽志  作者:朱若愚

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