首页企业战略 品牌管理 90年代复古风是如何推动Fila和Champion“翻红”的?

90年代复古风是如何推动Fila和Champion“翻红”的?

核心提示:时尚界正陷入一场怀旧风潮,虽然妈妈牛仔裤、厚底运动鞋和其他90年代风靡一时的款式一度被认为已经过时,但现在它们又重新走到了时尚的前沿。例如,意大利运动品牌Fila和美国运动品牌Champion正乘着这股复古风,享受着又一次新生。

时尚界正陷入一场怀旧风潮,虽然妈妈牛仔裤、厚底运动鞋和其他90年代风靡一时的款式一度被认为已经过时,但现在它们又重新走到了时尚的前沿。例如,意大利运动品牌Fila和美国运动品牌Champion正乘着这股复古风,享受着又一次新生。

随着人们对怀旧标志性设计的需求迅速上升,Fila标志性的红、蓝、白三色调和Champion的刺绣“C”引起了大众的关注。

纽约研究公司NPD Group的资深体育行业分析师Matt Powell表示:“90年代的复古风现在非常流行,Fila和Champion正是其中的核心。”

仅2016年至2018年,Fila的销售额就从8.21亿美元增至25.1亿美元,增幅高达205%。在从美国体育用品公司Sports Brands International手中收购Fila全部股权后,Fila Korea于2017年完全接管了这个诞生于意大利的品牌,公司总部也迁到了韩国首尔。

不包括美国大众渠道销售在内,Champion在2018年的销售额为13.6亿美元,高于2017年的10亿美元左右。其母公司Hanesbrands的首席执行官亦在2018年Q4财报电话会议上承认,该品牌的业绩“强于预期”。

Matt Powell在接受CNBC(美国财经媒体)采访时表示,与耐克和阿迪达斯等主要行业参与者相比,这两家公司都是规模较小但又具有独特性的品牌,它们目前正在取得胜利,而且增长速度超过了整个行业。

保持品牌特性

Champion和Fila都没有跟随市场趋势迅速转变,而是利用90年代的流行趋势并完善他们的品牌战略,继续专注于其百年来的时尚理念。

Champion北美区总裁Susan Hennike表示,对Champion来说,这包括深入挖掘其历史,挑选出经典的标志性款式,比如其十分热销的Reverse Weave系列运动衫,然后针对当代消费者作出一些改良。

在接受CNBC采访时,Susan Hennike表示:“为了满足消费者对新功能、新风格和新工艺的需求,我们尝试了各种图形印花、染料和颜色,试图以一种既现代又保留品牌风格的方式来加以更新。”

同样地,Fila Korea的一位发言人将该公司的成功归因于其对品牌历史和传统的重新诠释。引领该品牌复兴的是Fila推出的Disruptor 2——其在1996年推出的老爹鞋的升级版,这款鞋在2018年被美国鞋类资讯网站Footwear News评为“年度最佳鞋款”(Shoe of the Year)。因为新版运动鞋融入了一些现代元素,迎合了当代消费者的需求。

零售分析公司Edited的市场分析师Kayla Marci表示,在社媒影响力和90年代风潮的带动下,Fila的老爹鞋和Champion的运动衫显得异常醒目。

街头服饰兴起

Kayla Marci在接受CNBC采访时表示,街头服饰的兴起对这些品牌的“翻红”起到了至关重要的作用。

咨询公司PwC发布的《2018年假日展望报告》(2018 Holiday Outlook)显示,如今街头服饰的价值已超过1000亿美元,近71%的千禧一代和74%的Z世代消费者都会穿着这种款式。

事实上,这两个体育品牌都注意到了这一趋势,并和著名的街头服饰品牌达成了合作。Champion和Supreme以及Off-White都有合作,Fila则选择了与BAPE牵手。

Kayla Marci指出,这些合作帮助他们接触到了不同的受众,并扩大了他们在利润丰厚的街头服饰市场的影响力。她补充道:“这一策略为Z世代街头服饰消费者提供了购买这些高端品牌产品的机会,反过来,这也为他们的时尚度起到了加分作用。”

这一势头能否持续下去?

目前,Fila的业务遍及全球70多个国家。另一方面,Champion在全球拥有150多家门店,其中大部分位于欧洲。

Kayla Marci指出,如果要保持住自己的人气,并与主要运动品牌展开竞争,Fila和Champion需要密切关注消费者不断变化的需求和环境,并对技术加以利用。她补充道:“这两个品牌都有着悠久的历史和广泛的客户群,然而他们需要同时保持这两者的相关性。虽然复古潮流现在正当道,但随着消费者品味的变化,品牌必须与时俱进,不断创新。”

来源:雨果网

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