首页企业战略 品牌管理 韩国包袋品牌 Gu_de 是怎样快速成长起来的?

韩国包袋品牌 Gu_de 是怎样快速成长起来的?

核心提示:成立一年多就入选英国奢侈品电商 Net-a-Porter 设计师品牌孵化平台 Vanguard,成为首批官宣扶持的四个品牌之一,韩国新兴包袋品牌 Gu_de 有何独特之处?

成立一年多就入选英国奢侈品电商 Net-a-Porter 设计师品牌孵化平台 Vanguard,成为首批官宣扶持的四个品牌之一,韩国新兴包袋品牌 Gu_de 有何独特之处?

Net-a-Porter 是这样介绍它的:“来自韩国的 Gu_de 读音和“good”一样,这个洋溢着70年代风情的品牌以经典低调的极简风包袋而出名。品牌粉丝对于新鲜潮流的好奇心为创始人 Ji Hye Koo 带来源源不断的灵感,并以此为基础带来一件件令人心动的设计作品。”

2016年10月,在韩国时尚界闯荡了15年以上的 Ji Hye Koo 与丈夫 Ethan H.K. Song 一起,在首尔创办 Gu_de 品牌,经典低调和极简是其一大特色,“我想成为下一个 Phoebe Philo(法国奢侈品牌 Céline 的前任创意总监)!”Ji Hye Koo 说道。

品牌成立后不久,就入驻了韩国本土设计师品牌的生活方式集合店 Beaker,随后相继入驻 Net-a-porter、Selfridges、Moda Operandi 等国际奢侈品零售商。

Gu_de 更为核心的是其“新经典”的设计概念——从70年代的高定中汲取灵感并融入当下最为新潮的元素,如链条、透明PVC等。“(最大的挑战)是如何一直满足顾客寻找新意的需求。”中古店、书店、博物馆是 Ji Hye Koo 的创意来源,而旅行中的点滴也能给予她灵感。

时尚消费人群对包袋的偏好从“品牌至上”转为“设计独特”、“展现个性”、“搭配穿着风格”也从一定程度上推动了 Gu_de 及其它新兴品牌的成长。Ji Hye Koo 表示,她创办 Gu_de 品牌的目标是打造永不过时、珍贵的物件,“我对潮流趋势不感冒。”

话虽如此,但从 Gu_de 产品的设计风格中确能看到不少的街头元素。链条肩带已经成为品牌的经典产品之一(需另外购买),只使用链条肩带时整体感觉更为年轻潮范,改用常规肩带则可以用于较为正式的场合。

风格可以是品牌吸人眼球的第一步,更多人推崇 Gu_de 的原因还在于高性价比——定位轻奢( 450~700美元),采用100%意大利牛皮或羊皮,所有商品都在韩国制作。“好的包袋的基础是优质皮料,我们坚持韩国制造来确保品质,虽然皮革是进口的。”

同时,品牌很“心机”的采用了仿鳄鱼皮纹路,营造出一种高级和复古感。“我觉得仿鳄鱼皮能让人想起70年代,也会在颜色上做文章,显得更时尚和年轻。”

据 Ji Hye Koo 个人介绍,她从小就喜欢给自己的洋娃娃打扮,用旧的围巾、袜子、衣服给娃娃做衣服和包袋,“后来就开始改造现成的衣服。”

大学时期的 Ji Hye Koo 主修面料设计,同时以制作鞋履和包袋为爱好,“这是我从事配饰行业的起点。而 Vanguard 项目让我以从未想过的速度扩张品牌,我很开心很多人拎着 Gu_de 的包袋出现在时装周,还有媒体对我们的报道。希望 Gu_de 未来能发展成为一个全球性的品牌。”

Vanguard 是 Net-a-Porter 于2018年9月6日推出的新兴人才平台,意在培养和发展能为其全球顾客提供服务的时尚设计师。在 Net-a-Porter 专业买手团队的精挑细选下,每年的春夏和秋冬两季,都会有至多四个新品牌入驻 Vanguard 平台,参与其全方位的师友培训项目。品牌在平台上孵化几季后成长为一个成熟的品牌,便可以顺利“毕业”。入选品牌的标准是:“有潜力对未来时尚行业产生深远影响”。

2018秋冬季,加入 Vanguard 平台师友计划的有:Les Rêveries、Martinez、RūH 和 Gu_de 四个品牌。每一位都会通过参与平台推出的师友计划,获得全方位的专业指导,涉及采购、商业战略、营销公关、社交媒体、技术等方面,导师还会为品牌方提供进军新市场的建议。

包袋业务顺风顺水,Gu_de 自然而然地扩张到了 Ji Hye Koo 的另一个爱好和本职工作:鞋——将于2020年春季推出首个鞋履系列。而 Ji Hye Koo 此前一直以鞋履设计师的身份,在三星(Samsung)等韩国大型集团旗下的时尚百货店工作。“我很喜欢鞋,也想设计我想穿的那种鞋。”

Ji Hye Koo 表示:“我觉得新的鞋履系列会跟包袋系列很搭,无论是颜色还是细节之处,如硬塑料环形材料等。根据我个人的经验,舒适与设计同样重要,我已经通过多次试穿测试来确保鞋子好看又好穿。”

来源:华丽志  作者:蒋晶津

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