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日本niko and ...大陆首店将入驻上海淮海路

核心提示:日前,《联商网》获悉,日本时尚潮流买手店品牌niko and ...将入驻上海淮海路775,取代TOPSHOP,开设面积达3500㎡的全球最大旗舰店,计划将于今年年底开业。

MUJI的对手要来了。

日前,《联商网》获悉,日本时尚潮流买手店品牌niko and ...将入驻上海淮海路775,取代TOPSHOP,开设面积达3500㎡的全球最大旗舰店,计划将于今年年底开业。

该店为3层复合型店铺,其中一楼主要售卖女装、咖啡;二楼是男装、生活杂货、家具等;三楼是餐饮。

niko and ...创立于2007年,目前是日本老牌服饰企业ADASTRIA集团旗下增速最快的品牌,每年营业额保持在10%左右的增速,去年整体营收超过300亿日元(约19.29亿人民币),占ADASTRIA集团营收的13.9%。

据介绍,品牌名称中的“niko”是“Nobody I Know Own Style(没有人知道你的专属风格)”的缩写,而“and ...”则给人无尽想象空间,事实上,该品牌从最初的女装、生活杂货基础上延展出了包括男装、餐饮、家居、音乐、杂志等其他品类。

除了日本本土市场外,该品牌已经进驻韩国、中国香港、中国台湾等地,截止目前共有200家门店,主要分为600-800平米左右的标准店、1500平米左右的大型店以及2000平米以上的旗舰店。

6月28日,“联商&加得日本商业考察团”走进了该品牌位于东京涉谷的全球首家旗舰店“niko and ... TOKYO”,品牌方出面特别接待。

《联商网》在现场看到,该店分为上下2层,一楼是男女装、咖啡,二楼是生活杂货、家具,种类丰富,消费者以年轻人为主。

值得一提的是,这家店主打杂志的概念,每45-60天换一个主题,根据主题更换商品和DP,让消费者每次来都有不一样的新鲜感。

niko and ...相关负责人告诉《联商网》,该店面积约1200平米,每年营业额在6000万人民币左右,有20%来自亚洲地区的海外游客。主要客群是面向20-40岁的男女性,价格相对适中。

上述负责人坦言,日本服装类的销售在下滑,但我们与杂货结合的比较好,整体还在上升。目前我们在日本本土市场上已经开的差不多了,下一步要重点考虑拓展大陆市场。

近年来,上海淮海中路朝着年轻化、时尚化的方向不断升级,包括优衣库、无印良品、TIFFANY&Co、维秘、阿迪达斯等在内的国际品牌都在这里开设了旗舰店。

虽然竞争异常激烈,但由于定位相符,这也是吸引niko and ...进驻的主要原因。“换个角度看,对手其实已经帮我们先期‘培育’了年轻消费者,相信MUJI也会欢迎我们入驻。”

在国内,很多业内的人习惯把niko and ...称为是优衣库的竞争对手。不过,在我们看来, 她更像是MUJI无印良品的对手。

当然,这仅仅是niko and ...迈入大陆市场的第一步。

niko and ...方面告诉《联商网》,我们先期拓展主要会选择南方市场,主要以一线城市为主,比如上海、杭州、苏州、成都、重庆、深圳等地。当然,商场也要保证至少有600平米的面积给我们开店。我们对中国市场还是很有信心的。

资料显示,niko and ...的母公司ADASTRIA集团成立于1953年,其最初是开在日本于茨城县水户市的一间西装铺子,主营男装。2004年在东京证券交易所上市。截止今年2月,该集团营收规模达140亿左右,共有1500家门店。已经成为日本第二大本土服饰集团。该集团一直坚持多品牌运营模式,旗下拥有包括niko and ...等在内的30个品牌,涵盖服饰、家具、餐饮等。

来源:《联商网》  作者:诸振家

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